事件背景 - 韩国演员全智贤因其主演的Disney+原创韩剧《暴风圈》中的争议内容，引发中国观众强烈反感[2] - 剧中出现暗示中国“好战”的台词，并使用香港破旧棚区替代现代化大连的场景，被指恶意扭曲中国形象[2][3] - 该事件导致全智贤在中国市场的商业价值面临严重考验，其代言的奢侈品牌受到牵连[2][4] 品牌应对措施 - 路易威登中国官方微博已删除全智贤所有相关宣传内容，搜索其名字显示“无相关博文”[4] - 海蓝之谜官方微博已迅速清空与全智贤相关的所有博文[4] - 伯爵已撤下全智贤作为全球品牌大使的广告内容，其佩戴47万元以上腕表的海报被移除[4] 行业影响分析 - 品牌方迅速与存在争议的艺人切割，是为了维护在中国市场的品牌形象，避免得罪中国消费者[4] - 中国市场贡献了众多国际品牌全球营收的相当大比例，是品牌方采取行动的核心商业考量[4] - 事件表明在全球化传播中，影视作品和品牌营销必须高度重视“本地化敏感性”，态度成为商业成败的核心因素[5] - 艺人一旦失去在中国消费者心目中积累的信任，其商业价值将迅速崩塌且难以修复[5]