事件概述 - 户外运动品牌始祖鸟于9月19日在喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办“炸山”式烟花表演，引发对其破坏生态环境的强烈质疑 [1] - 事件暴露出公司行为与其一贯倡导的“敬畏自然”价值观的悖离，点燃了公众信任危机 [1] - 品牌方事后公开道歉，并称烟花使用可降解材料、排放符合标准，燃放前后采取了转移牲畜、引导野生动物、清理残留物、翻土修复植被等措施 [1] 品牌声誉与产品质量风险 - “炸山”事件带出公司更多的品牌质量“污点记录”，近年来多次陷入“有害物质”争议和“产品质量”风波 [2] - 在黑猫投诉平台上，与“始祖鸟”相关的投诉累计已达3000余条 [2] 行业ESG与“漂绿”现象 - 始祖鸟案例显示大公司标榜的品牌理念与实际行动之间存在脱节，这种现象当下并不少见 [2] - ESG中的“E”即“环境”方面，在“碳中和”等绿色议题引领下，大公司热衷于宣传环保理念，但夸大甚至虚构自身环保行为的“漂绿”现象也广泛存在 [2] - “说一套做一套”的做法本质上是一种商业欺骗，其所宣称的ESG合规不过是一场“烟花表演” [2] 监管趋势与政策动向 - 社会各界已开始提防和遏制表演式ESG宣传和环保“漂绿”现象 [3] - 2023年2月，最高人民法院发布文件明确，审理企业环境信息披露案件要强化企业环境责任意识，依法披露信息，有效遏制资本市场“洗绿”“漂绿”不法行为 [3] - 2024年5月1日起，沪深北交易所正式实施《上市公司可持续发展报告指引》，相关规则明确规定可持续发展信息应客观、真实，不得选择性披露或误导利益相关方 [3] - 证监会上市司有关负责人表示，上市公司不能将可持续发展报告作为“广告”或品牌营销手段，借ESG“外衣”过度包装，前期已有因环境信息披露不真实不准确被处罚的案例 [4]