事件概述 - 始祖鸟品牌与艺术家蔡国强在喜马拉雅山（海拔4500-5500米）合作举办烟花表演引发生态破坏争议[1][9][10] - 西藏日喀则市网信办成立调查组赶赴现场核查并将依法处理[1][9] - 品牌方与艺术家工作室均公开致歉承诺配合第三方评估生态影响并采取补救措施[1][10] 品牌架构与所有权 - 始祖鸟为亚玛芬体育旗下品牌[2] - 安踏集团于2019年收购亚玛芬体育[2] - 安踏体育表示事件回应以始祖鸟官方发布为准[4] 危机管理表现 - 品牌发布中英文双版本致歉信内容存在差异[5][7] - 中文版强调在政府监管下配合生态评估并推进藏地环保计划[5] - 英文版提及"与中国团队沟通调整工作方式"被质疑"甩锅"[7][8] - 客服人员表示不了解两版致歉信差异细节[8] 生态影响评估 - 主办方声称使用生物可降解材料且燃放为最低风险等级[10] - 专家指出高寒环境降解效率低：化学残留可能长期污染土壤水源[10] - 爆破冲击波可能破坏草毡层（仅10厘米厚）导致植被恢复需数十年[11] - 噪音与震动可能惊扰雪豹及破坏鼠兔巢穴影响食物链[12] - 专家质疑"盐砖引导动物"措施实际效果有限[12] 行业规范与舆论反应 - 商业顾问刘润强调户外运动应遵循"不留下、不改变、不带走"原则[13] - 舆论批评艺术表达不应突破生态红线[12] - 青藏高原生态保护法明确禁止破坏自然景观和植被[12] 公司治理变动 - 亚玛芬体育大中华区于2023年6月任命马磊为新总裁接替姚剑[15][17] - 姚剑因带领始祖鸟实现业绩增长被调任至狼爪品牌[15] - 马磊曾任中乔体育CEO及滔搏阿迪达斯高管[17] - 公司同时出现Wilson品牌CEO更替等高管变动[18]