争议事件概述 - 始祖鸟联合艺术家在西藏喜马拉雅山脉举办烟花秀引发巨大争议 品牌方与艺术家工作室均已发表声明致歉[1] - 日喀则市委、市政府已成立调查组赶赴现场核查 后续将依法依规处理[1] - 部分消费者在社交平台表示因该事件将不再购买始祖鸟产品 认为该营销动作缺乏基本常识[1] 事件对销售的即时影响 - 记者实地探访上海青浦奥特莱斯始祖鸟门店 发现店内仍有不少顾客 男性顾客多于女性 但在半小时观察期内仅有两单实际支付[1] - 门店销售人员透露本周末客流与之前周末差别不大 未看出受烟花秀事件的明显影响[1] - 门店商品折扣在7折至9折左右 未接到公司进一步打折的通知[1] 公司财务表现与市场地位 - 始祖鸟母公司亚玛芬体育2024年实现营收51.83亿美元 其中以始祖鸟为核心的户外功能性服装部门营收同比增长36%至21.94亿美元 为三大业务部门中最高[3] - 2024年亚玛芬在大中华区营收为12.98亿美元 2025年第二季度大中华区营收同比增长42%至4.10亿美元 跃升为公司第一大市场[3] - 管理层计划2025年始祖鸟在大中华区将出现净关店 但将开设大型高质量门店提升品牌形象 并计划于2026年在中国实现净开店[5] 公司战略调整 - 公司未来将主动减少折扣和奥特莱斯业务 将更多重心转向全价销售 并限制线上线下的奥特莱斯销售[5] - 较低的奥特莱斯销售已对户外功能性服饰的全渠道同店销售产生负面影响[5] 行业发展趋势与竞争格局 - 2024年中国户外运动产业总规模达1.35万亿元 较2022年增长28.6%[5] - 市场竞争加剧 滔搏已获得加拿大越野跑品牌norda™和挪威户外品牌Norrøna的大中华区独家运营权 Norrøna被户外玩家视为始祖鸟有力竞争者 海外售价高于始祖鸟[6] - 记者在上海青浦奥特莱斯观察到 始祖鸟门店旁的KOLON SPORT和THE NORTH FACE门店均实施限流 门口有顾客排队等候进入[6]