事件概述 - 始祖鸟联合艺术家在西藏喜马拉雅山脉举办的烟花秀引发巨大争议，相关方已致歉并成立调查组 [2] - 部分消费者在社交平台表示因该事件将不再购买公司产品 [2] 门店销售情况 - 事件发生后，上海青浦奥莱门店客流暂未受明显影响，半小时内观察到两笔实际支付 [2] - 门店销售人员透露本周末客流与之前周末差别不大，商品折扣在7-9折左右，未接到进一步打折通知 [3] - 奥莱店内顾客以男性居多，门店实施限流政策，相邻的KOLON SPORT和THE NORTH FACE门店外有顾客排队等候 [2][9] 公司财务表现 - 母公司亚玛芬体育2024年实现营收51.83亿美元，其中以始祖鸟为核心的户外功能性服装部门营收同比增长36%至21.94亿美元，为三大业务部门中最高 [5] - 2024年亚玛芬在大中华区营收为12.98亿美元 [5] - 2025年第二季度，大中华区跃升为亚玛芬第一大市场，营收同比增长42%至4.10亿美元 [5] - 有知情人士透露始祖鸟全年营收早已超过100亿 [6] 公司战略调整 - 公司计划在2025年于大中华区净关店，包括部分合作门店和工厂奥莱店，但将开设大型高质量门店以提升品牌形象 [7] - 展望2026年，在对门店网络进行合理化调整后，计划在中国实现净开店 [7] - 未来将主动减少折扣和奥特莱斯业务，将重心转向全价销售，并限制线上线下奥莱销售 [7] 行业竞争格局 - 2024年中国户外运动产业总规模达1.35万亿元，较2022年增长28.6% [8] - 竞争对手加剧，滔搏已获得挪威户外品牌Norrøna等国际品牌的大中华区独家运营权，该品牌被视作始祖鸟的有力竞争者，海外售价更高 [8] - 安踏拿下了韩国品牌KOLON SPORT的大中华区经营权，其在奥莱门店同样客流旺盛 [8][9]