近些年，我国文旅产业进入快速发展期，日益成为新兴的支柱产业、民生产业、幸福产业。国家层面高 度重视文旅产业发展，从2023年国务院出台《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措 施》，到2025年印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，各类政策密集出 台，鼓励加大优质旅游产品和服务供给。各地也使出浑身解数，大力推动文旅产业创新。"这么近，那 么美，周末到河北"成为现象级文旅口号；山东深耕文商旅融合，锻造"好客山东"金名片；河南借力"唐 宫夜宴"等爆款IP破圈……北疆冰雪旅游、江南古镇度假、藏地生态研学等各展其长，形成多元发展格 局。 加大优质文旅产品和服务供给，是文旅产业高质量发展的必经之路。首先要在补齐短板上下功夫，解 决"有没有"的问题。缺乏基本的硬件设施和管理服务作支撑的文旅项目，难言优质。其次应在差异化上 下功夫，解决"优不优"的问题。因地制宜提供符合自身文化特质的产品和服务，人无我有，人有我精， 这样才能形成比较优势，在全国文旅产业格局中找到定位。唯有持续提升文旅产品供给能力，丰富消费 业态和场景，深入挖掘自身文化底蕴与资源优势，才能在激烈的文旅市场竞争中获得游客青睐。 ...