近些年，我国文旅产业进入快速发展期，日益成为新兴的支柱产业、民生产业、幸福产业。国家层 面高度重视文旅产业发展，从2023年国务院出台《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干 措施》，到2025年印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，各类政策密集出 台，鼓励加大优质旅游产品和服务供给。各地也使出浑身解数，大力推动文旅产业创新。"这么近，那 么美，周末到河北"成为现象级文旅口号；山东深耕文商旅融合，锻造"好客山东"金名片；河南借力"唐 宫夜宴"等爆款IP破圈……北疆冰雪旅游、江南古镇度假、藏地生态研学等各展其长，形成多元发展格 局。 与此同时，文旅消费呈现新趋势，文旅融合成果丰硕。游客不再满足于传统观光游，而是追求更具 深度与个性化的体验。潮汕英歌舞、安徽鱼灯等民俗游深受欢迎。"银发旅游列车""苏超专列"等定制专 列为不同群体带来别样的出行体验。跟着演出去旅行、为一场比赛奔赴一座城等成为消费新热点。 然而，热潮之下有隐忧。供给质量不高，点强线弱；产品同质化严重，缺乏差异化设计，难以满足 多样化需求；管理服务缺位影响消费体验……以旅游产品同质化倾向为例，各地保持开放态度互相学习 借鉴 ...