经济背景 - 越南经济增长强劲，2020至2024年实际GDP增速高于亚太和东南亚平均水平 [1] - 预计到2038年，越南将成为东南亚第二大、全球第21大经济体 [1][12] - 经济增长主要由工业、建筑业和服务业驱动，农业增速相对较低 [1] - 越南总人口达1.01亿，为东南亚第三，其中15-64岁人口占比65%，人口结构优势显著 [1] - 外国直接投资活跃，2024年主要投资来源地为新加坡和韩国等 [1] 零售渠道格局 - 传统贸易渠道因文化基础深厚，仍是食品杂货的主要销售渠道，但存在不便且难以满足现代消费者需求的挑战 [2][20][21] - 现代贸易渠道持续扩张，大型和小型超市不断涌现，疫情后线上购物快速增长，消费者已形成线上采购习惯 [2][20][21] - 2024年各类渠道的快消品销售额均出现反弹，现代贸易渠道的重要性提升 [2][31] - 现代贸易门店扩张以小型化为主，服务于城市地区的便利需求 [2][36][37] - 传统贸易渠道结构复杂且多层次，在合适的商店进行恰当的计划和执行能带来可持续竞争优势 [39][40] 快消品品类表现 - 啤酒、香烟和饮料是推动快消品长期增长的主要品类 [2][29][31] - 个人护理和居家护理品类因消费转向线上而呈现下降趋势 [2][29] - 快消品市场呈现两极化现象：啤酒、饮料等品类极化，香烟、居家护理等降级，牛奶基础、个人护理等升级 [3][31] - 消费者愿意为高端产品的特定属性（如户外体验家用化、便捷格式）支付溢价 [3] 区域市场动态 - 南部地区的传统贸易对快消品销售额贡献最大，占比44.4%，但北部和中部地区增长更快 [2][43][44] - 北方消费者偏好浓烈味道、大包装产品，品牌忠诚度高，且受传统习俗影响大 [46][47] - 中部消费者易受恶劣天气影响，价格敏感度高，本地品牌占据主导地位 [49][50] - 南方消费者倾向于便利的生活方式，户外消费支出较高，对现代贸易渠道更为重要 [52][53] 韩流文化影响 - 韩流文化在越南渗透广泛，涵盖音乐、影视、餐饮及快消品等领域 [2][55][57] - 韩国品牌在越南布局广泛，韩式餐饮融合度高，韩国品牌速食面等产品销售额增长显著 [2][57] - 越南制造商常与韩国偶像合作推广新品，利用韩流效应提升品牌影响力 [2][57] 消费者行为 - 越南消费者金融韧性较高，财务状况优于多数国家 [3] - 消费者采取多种策略应对消费趋势，包括体积搜寻、追求性价比、关注促销等，促销对高敏感品类效果显著 [3] - 消费者认知和偏好存在明显的地区差异，需针对不同区域制定策略 [46][49][52]