事件概述 - 知名户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山区海拔5000多米、生态极度脆弱区域举办烟花秀引发争议 [1] - 中国广告协会公开表态指出该活动以"敬畏自然"之名行有可能损害生态之实 [1] 公司行为与影响 - 公司曾凭借优质产品与品牌形象积累良好口碑 [1] - 此次营销活动意图借创意提升品牌声量 但让多年信任一朝受损 [1] - 品牌价值的构建非一日之功 却可能因一次越界行为引发危机 [1] 行业反思与警示 - 营销创意若脱离对生态、道德、政策的基本敬畏 越过原则界限 不仅无法实现品牌增值 反而会让品牌陷入舆论泥沼 [1] - 广告行业的创意与营销需以正确的社会导向为根基 以人文温度为底色 以正向价值观为灵魂 [2] - 创意可大胆 界限须坚守 广告行业应以此为戒 [2] 宏观环境与趋势 - 环保已成为社会发展的核心议题与国家政策导向 [1] - 消费者对品牌的社会责任感与生态敬畏心期待日益提升 [1] - 在社会责任成品牌核心竞争力的当下 任何触碰生态红线、违背公众道德期待的营销都只会引发反感 [1][2]