事件概述 - 始祖鸟于9月19日在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区赞助艺术家蔡国强举办名为“升龙”的烟花表演，活动后迅速引发高原环境保护争议 [1] - 日喀则市委、市政府已成立调查组赶赴现场核查，后续将依法依规处理 [1] - 尽管声称烟花使用环保材料且选址不在生态保护区内，但活动仍被质疑强光、巨响和材料可能引发生态异常 [1] - 始祖鸟与艺术家删除相关活动内容并发布道歉声明，但其海内外不同版本的道歉信被指“不够诚恳”和“内外有别”，引发进一步争议 [2] 品牌形象与价值体系冲击 - 事件直接冲击了始祖鸟长期构建的以“敬畏自然”为核心的品牌叙事和“环保先锋”形象 [2][5] - 品牌价值体系遭到质疑，该体系包括围绕环保信仰的价值认同、“始祖鸟=顶级防护”的功能神话以及作为“中产三件套”之一的圈层身份区隔 [6] - 事件使核心的中产消费者群体开始质疑品牌环保承诺的真实性，将其与Patagonia等将环保深度融入商业实践的品牌进行对比 [7][8] - 舆论呼吁品牌设立高原生态修复基金并进行生态补偿，以重建用户价值认同 [9] 公司财务与运营表现 - 始祖鸟母公司亚玛芬体育2025年第二季度营收同比增长23%至12.36亿美元，归母净利润为1820万美元，扭亏为盈 [11] - 大中华区表现尤为强劲，营收同比增长42%至8.56亿美元，约占亚玛芬总收入的31.61% [11] - 亚玛芬体育对安踏集团的利润贡献扭亏为盈，安踏录得分占联营公司盈利4.3亿元，去年同期为亏损0.2亿元 [12] - 然而，始祖鸟所在的亚玛芬技术类服装部门增长呈现放缓趋势：第二季度部门收入增长23%至5.09亿美元，但同店收入增速从去年同期的26%放缓至15%，调整后营业利润率下降10个基点至13.9% [13] - 同期，以萨洛蒙为代表的户外表现部门营收同比增长35%至4.14亿美元，增速更快，已被视为“下一个始祖鸟” [15] - 亚玛芬体育整体营销费用增长，第二季度销售、一般及行政费用增长23%至6.98亿美元，产品销售支出增长16.02%至5.14亿美元 [16] 增长战略与未来展望 - 面临增长压力的始祖鸟正从“服装品牌”向“全品类户外装备商”转型 [17] - 鞋类业务是关键增长动力之一，其收入占公司总营收约10%，并在2024年增长超过60% [18] - 2025年4月，公司正式成立独立鞋履业务部门，由耐克前高管领军，并于3月发布首个自主鞋履系列 [19] - 2024年始祖鸟全年营收突破20亿美元，其中鞋类和女装品类增速已超过品牌整体增速 [19] - 2025年第二季度，女性品类在所有区域均实现两位数增长，表现优于品牌平均水平 [20] - 公司对中国市场仍有信心，计划在2026年于中国实现净增开店，近期大中华区总裁换帅也表明母公司持续发力中国市场的决心 [21]