事件概述 - 户外运动品牌始祖鸟于9月19日在喜马拉雅山脉江孜热龙地区联手艺术工作者蔡国强举办“炸山”式烟花表演，引发公众对其破坏生态环境的强烈质疑 [3] - 事件暴露出公司行为与其一贯倡导的“敬畏自然”理念相悖离，令品牌陷入严重的公众信任危机 [3] 公司的回应与辩解 - 品牌方声称此次活动是“秉承对自然的敬畏，以艺术为媒，共缔高山信仰” [3] - 品牌方辩解称烟花使用可降解材料，排放符合标准，并在燃放前后采取了转移牲畜、引导野生动物、清理残留物、翻土修复植被等措施 [3] 公众与专业人士的质疑 - 许多环保专业人士不认同公司的辩解，认为青藏高原生态极为脆弱，一条车辙印的破坏尚需几十上百年恢复，烟雾和噪音影响更大 [4] - 该事件还带出公司更多的品牌质量“污点记录”，包括近年来多次陷入“有害物质”争议和“产品质量”风波，在黑猫投诉平台上相关投诉累计达3000余条 [4] 行业现象：“漂绿”与表演式ESG - 大公司标榜的品牌理念与实际行动脱节的现象并不少见，夸大或虚构自身环保作为的“漂绿”现象广泛存在 [4] - 所宣称的ESG合规被比喻为一场稍纵即逝的“烟花表演”，本质上是一种商业欺骗 [4] 监管趋势与应对 - 社会各界开始提防和遏制表演式ESG宣传，企业社会责任报告中主动提及防范“漂绿”的例子增多 [5] - 2023年2月最高人民法院发布文件，明确审理企业环境信息披露案件时要强化企业环境责任意识，依法披露信息，有效遏制“洗绿”“漂绿”行为 [5] - 2024年5月1日起，沪深北交易所正式实施《上市公司可持续发展报告指引》，规定披露信息应客观真实，不得选择性披露或误导利益相关方 [6] - 证监会表示上市公司不能将可持续发展报告作为“广告”或品牌营销手段，已有案例因环境信息披露不真实不准确被处罚或采取监管措施 [6] 事件影响与启示 - 公司为自相矛盾的做法付出代价，事件警示企业应自觉抵制表演式ESG宣传，认真落实ESG要求，提高治理质量，履行社会责任 [7] - 消费者需明辨品牌言行，监管机构应加强市场教育与监管，狠刹信披与宣传中的弄虚作假歪风 [7]