事件概述 - 始祖鸟品牌赞助艺术家蔡国强在喜马拉雅山进行的“升龙”烟花艺术项目引发广泛争议，事件持续发酵 [1] - 该事件意外引发了资本市场的信任危机，导致其母公司安踏体育股价大幅下跌 [3] 市场与股价影响 - 9月22日开盘后，安踏体育股价盘中直线跳水，跌幅一度扩大至7.3%，创下自其子公司亚玛芬体育上市以来的最大单日跌幅 [3] - 截至当日午盘，安踏体育股价仍下跌超过3%，市值蒸发约27亿港元 [3] 品牌回应与公众反应 - 始祖鸟就事件发表了致歉信，表示项目引发了广泛讨论，感谢公众对青藏高原生态环境的关切，并诚恳接受批评和建议 [5] - 品牌在海外社交媒体平台发布的英文致歉信内容与国内版本存在差异 [4][5] - 国内版道歉信承诺在政府监管下复核项目生态影响，邀请第三方评估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目 [5] - 海外版道歉信表示对烟花表演深感遗憾，称此行为与品牌环保价值观不符，并提及“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式” [5] - 部分网友质疑始祖鸟的致歉“不够诚恳”、“内外有别”，认为“与中国团队沟通”的表述有“甩锅”嫌疑 [6] - 有消费者在社交平台表示将不再购买始祖鸟产品 [1][6] - 多名曾购买过始祖鸟产品的消费者认为，该事件给品牌营销时艺术表达的边界及相关审批流程提出了警示 [7] 线下销售情况观察 - 近日，位于上海市青浦区百联奥特莱斯的始祖鸟门店内，仍有不少顾客在试穿或询问商品，男性顾客多于女性 [7] - 门店销售人员透露，周末客流与之前周末差别不大，目前未看出受“烟花秀”事件的明显影响 [7] - 该门店商品折扣在7至9折左右，未接到公司进一步打折的通知 [7]