事件概述 - 韩国女演员全智贤因其主演电视剧《暴风圈》中的涉华台词与画面引发争议，被指“刻意抹黑中国形象”，并在中国社交网络平台掀起抵制浪潮 [1] - 相关话题“海蓝之谜删除全智贤相关”等冲上热搜，品牌方已采取行动撤下其广告和宣传物料 [1] 品牌应对措施 - 路易威登（LV）、海蓝之谜（La MER）、伯爵珠宝（Piaget）等品牌已在官方微博撤下全智贤相关广告和宣传物料 [1] - 品牌删除有负面新闻的艺人广告或暂停合作是常见操作，今年初金秀贤卷入风波时，其代言的美妆品牌Dinto也暂停了相关行程 [2] 行业影响分析 - 代言人“塌房”会在短期内对品牌造成一定负面影响，但品牌与代言人被公众视为雇佣关系 [2] - 及时终止合作被视为一种“自洁”行为，能使代言人的负面舆情与品牌脱钩，甚至通过上解约热搜来彰显品牌的正能量价值定位 [2] - 从品牌营销角度，终止合作是最好的危机公关选择，必须快速执行，否则负面舆情将与品牌价值取向挂钩 [2]