每经记者｜曾子建 每经编辑｜程鹏 袁东 近期，始祖鸟烟花事件引发舆论关注。而被称为"始祖鸟平替"的国产户外品牌伯希和，也已启动港股IPO进程。 据港交所披露，伯希和户外运动集团股份有限公司已于今年4月底递交上市申请，这家由"70后"夫妻创办的"夫妻店"，正带着"平替"故事和年入17亿元的 业绩，即将走向资本市场的中心舞台。 年入17亿元 "平替"正悄然启程 伯希和创立于2012年，最早的身份其实是"淘宝品牌"，通过"千元以下价格带+专业级性能"的切入点迅速渗透市场。2020年，国内户外热潮爆发，伯希和 精准卡位千元以下大众市场。从产品定位来看，伯希和早期以线上渠道为主，通过 "三合一冲锋衣" 打开市场。其经典系列冲锋衣定价多在500元左右，仅 为始祖鸟同类产品价格的十分之一左右。 伯希和的故事始于一对"70后"安徽夫妻。创始人刘振和花敬玲夫妇都是户外运动爱好者。2012年，夫妇二人在北京创办伯希和，最初只是一家小型户外用 品贸易公司。凭借对户外市场的敏感和对设计的理解，他们逐渐将业务扩展到自有品牌产品。 创业初期，公司带有明显的"夫妻店"色彩。刘振负责产品开发和供应链管理，花敬玲则主管设计和品牌营销。这种家族 ...