营销活动与舆论反响 - 始祖鸟在喜马拉雅山脉举办烟花秀营销活动，被指可能破坏高原生态并触碰户外品牌的价值底线[1][2] - 业内专家指出该活动本质是品牌与“户外保护”核心价值的严重背离，若处理不当将消耗用户信任并影响其高端标杆定位[2] - 活动花费级别在千万元左右，品牌作为冠名方但主导权在艺术家手中，属于高成本且未能完全把控方向的活动[8] 市场表现与财务业绩 - 烟花秀风波后，母公司亚玛芬体育美股盘前报价35.41美元，跌幅达5.45%[2] - 亚玛芬体育2025年第二季度财报表现超预期，公司上调年度业绩指引，预计2025年收入增长20%至21%[2] - 2025年上半年亚玛芬体育实现营收27.09亿美元，同比增长23.46%，营业利润2.58亿美元，同比增长1.57倍，归母净利润1.53亿美元，同比增幅超108倍[9] 品牌运营与门店情况 - 始祖鸟在北京拥有13家门店，其硬壳冲锋衣均价在5000元至8000元之间，定位高端奢侈[4][6] - 风波后线下门店经营照旧，但有少量会员退货，门店表示对符合条件者办理无理由退换货[3][6] - 品牌坚持无折扣策略，购买积分可兑换清洗券[6] 内部业务结构与竞争态势 - 第二季度始祖鸟所在的技术服装部门利润率呈下降趋势[2][9] - 亚玛芬体育将萨洛蒙等鞋类品牌称为第二增长引擎，以应对始祖鸟增长势头的减弱[2][9][12] - 竞争对手凯乐石门店客流量显著，店员确认有始祖鸟顾客流向其品牌[2][14]