每经记者｜毕媛媛 每经编辑｜魏官红 始祖鸟一场以"艺术"为名的烟花秀，点燃了舆论争议。 《每日经济新闻》记者多方采访了解到，这场本想打造"2025年度经典案例"的营销活动，不仅因可能破坏高原生态遭公众质疑，更被业内直指"触碰了户外 品牌的价值底线"。 要客研究院院长周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，此次始祖鸟在喜马拉雅山脉燃放烟花的行为，本质上是品牌与"户外保护"这一核心价值的严 重背离，"若处理不当，不仅会消耗长期积累的用户信任，更可能让品牌从'户外高端标杆'的定位上逐步走下神坛"。 "烟花秀"风波后，9月22日晚间，户外品牌始祖鸟的母公司亚玛芬体育（NYSE:AS）美股盘前大幅下挫，最新报价35.41美元，跌幅5.45%。 在此之前的8月19日，亚玛芬体育发布2025年第二季度财务业绩报告，由于公司多个关键指标远超市场预期，公司上调了2025年度业绩指引，预计2025年收 入将增长20%~21%。 从财报层面，始祖鸟所在的技术服装部门第二季度利润率呈下降趋势，同集团下的萨洛蒙等鞋类品牌被高层称之为第二增长引擎。9月22日，记者来到位于 北京荟聚购物中心的始祖鸟门店，对比之下，斜对面的"凯乐石"门店 ...