据港交所披露，伯希和户外运动集团股份有限公司已于今年4月底递交上市申请，这家由"70后"夫妻创办的"夫妻店"，正带着"平替"故事和年入17亿元的 业绩，即将走向资本市场的中心舞台。 年入17亿元 "平替"正悄然启程 伯希和创立于2012年，最早的身份其实是"淘宝品牌"，通过"千元以下价格带+专业级性能"的切入点迅速渗透市场。2020年，国内户外热潮爆发，伯希和 精准卡位千元以下大众市场。从产品定位来看，伯希和早期以线上渠道为主，通过 "三合一冲锋衣" 打开市场。其经典系列冲锋衣定价多在500元左右，仅 为始祖鸟同类产品价格的十分之一左右。 在产品设计与功能上，伯希和也在不断向始祖鸟靠拢。例如，在面料选择上，伯希和采用了与始祖鸟类似的防水、透气面料，部分产品的防水指数甚至达 到了与始祖鸟相当的水平。同时，在款式设计上，伯希和的冲锋衣也紧跟时尚潮流，融入了诸多时尚元素，满足消费者对于户外服饰时尚感的需求。这种 在价格亲民的基础上，尽可能在产品功能与设计上对标始祖鸟的策略，让伯希和成功赢得了 "始祖鸟平替" 的称号。 招股书显示，伯希和2022年至2024年收入分别为3.78亿元、9.08亿元和17.66亿元； 毛 ...