事件概述 - 始祖鸟品牌在喜马拉雅地区举办烟花秀活动，主题为《升龙》，意图进行艺术营销，但活动引发负面舆论，被指破坏高原生态环境[1] - 活动在海拔5000米的高原草甸进行，烟花残留物被生态学家指出可能在低温环境下长期污染土壤，与品牌“敬畏自然”的口号相悖[1] 市场反应 - 事件导致始祖鸟母公司亚玛芬体育美股股价下跌5%，市值蒸发几十亿[1] - 记者实地探访始祖鸟北京门店，发现虽有顾客光顾，但已有会员选择退货，店员表示理解顾客顾虑[1] - 竞争对手凯乐石门店生意明显更火，店员承认有来自始祖鸟的顾客流入[1] 竞争对手行动 - 多个户外品牌针对该事件发起营销活动，拓路者提出“陪你去净山”口号[1] - 奥索卡品牌拉出“净山行动”横幅[1] - 骆驼品牌直接表态“不点烟花只爱自然”，被网友评论为“躺赢式商战”[1] 品牌定位与行业影响 - 始祖鸟曾与Lululemon等品牌并称为“中产三宝”，其主打产品冲锋衣定价在5000-8000元区间[1] - 此次环保相关的营销失误事件，可能预示着品牌间围绕环保理念的商战刚刚开始[1]