监管动态与核心问题 - 市场监管总局指出直播电商领域当前虚假营销和假冒伪劣两类问题最为突出[1] - 监管机构集中发布第三批典型案例以案促治 主要集中在虚假营销和假冒伪劣等方面[2] - 监管机构于今年4月和7月已先后两次集中发布两批直播电商领域典型案例 并于7月15日召开专项整治部署推进会[4] 典型案例分析 - 厦门鲜喵网络科技有限公司在直播中虚假宣传项目获得政府帮扶、虚构合作伙伴及预期收益 于2025年5月被处以罚款45万元[2] - 宁波炫美琳照明科技有限公司生产销售的台灯经检验结构项目不合格 于2025年1月被责令停止生产销售 没收不合格台灯37台并处罚没6.1万元[3] - 监管机构依法查办“大LOGO”虚假营销等典型案件 并对成都快购科技有限公司立案调查[4] 监管体系建设与平台管理 - 市场监管总局推动成立全国平台经济治理标准化技术委员会 以统一标准提升平台企业合规水平[5] - 《直播电商平台服务管理基本要求》和《网络交易合规数据报送规范》两项国家标准已完成立项并正在起草制定[5] - 监管机构推进直播电商穿透式监管体系建设 包括建设直播电商主体库和监测系统以精准识别重大风险[6] - 监管机构加强对直播电商平台的行政指导 通过约谈主要平台通报问题并提出整改要求以压实平台主体责任[4]