中国智能手机市场整体表现 - 2025年第三季度前八周，中国智能手机市场整体销量同比下降2% [2] 荣耀手机市场表现 - 2025年第三季度前八周，荣耀手机销量同比下滑9%，在主要厂商中下滑幅度最大 [2] - 2025年第二季度，荣耀手机出货量同比下滑19%，市场份额缩水2.7个百分点，市场占有率降至12.8% [4] - 2025年第一季度，荣耀已跌出国内手机市场前五榜单，被归入Others行列 [4] - 2024年第一季度，荣耀曾以17.1%的市场份额位居中国市场榜首 [4] 竞争格局与影响因素 - 华为市场份额从2024年第四季度的13.7%攀升至2025年第一季度的16.2%，同期荣耀则从16.8%滑落至13.7% [4] - 2025年第一季度全球高端手机（定价600美元以上）出货量中，华为占据9%的份额，同比增长69%；荣耀市场份额为4%，同比下降34% [5] - 荣耀被部分消费者认定为"华为替代品"，华为Mate 60系列回归对荣耀市场份额产生影响 [4] 公司战略与运营挑战 - 荣耀渠道策略调整对其业务产生影响，在主要OEM厂商中市场份额下降最为严重 [2][8] - 公司内部实行"雄鹰计划"，对关键岗位采用"竞聘上岗"，38个中国区关键岗位主管中45%有所调整 [2] - 荣耀采取"机海战术"，拥有数字、Magic、折叠屏等超20款在售机型，覆盖六大系列 [5] - 2024年其折叠屏业务累计亏损达20-30亿元人民币 [5] - 截至2025年4月，Magic7系列全年销量仅128万台，远低于华为Mate70系列 [5] 海外市场表现 - 2025年第二季度，荣耀在拉美智能手机市场大幅增长70%，出货量创纪录地达到290万部，位列第四 [7] - 同期在欧洲市场稳居前五，出货量同比增长11% [7] 未来发展规划 - 荣耀公布阿尔法战略，承诺未来数年将投入百亿美元部署AI战略，开启AI智能体时代 [8]