《黑神话：悟空》衍生品销售表现 - 游戏《黑神话：悟空》官方衍生品开售掀起消费热潮，部分人气收藏手办销量达上千件 [1] - 截至9月23日，售价498元的"杨戬"1/12收藏手办在3天内销量突破2000件，售价398元的"天命人·夜叉王厌火套"1/12收藏手办销量突破1000件 [1] - 游戏科学官方零售品牌"黑神话BLACKMYTH"首个线下店于9月25日在杭州试营业，门店占地约1000平方米，商品SKU数量约120个，覆盖手办摆件、服装、玩偶、配饰、家居、包袋6个品类 [1] 游戏衍生品行业趋势 - 国内游戏厂商通过开设线上旗舰店售卖衍生品取得显著成绩，例如2024年"双11"期间，米哈游旗舰店、叠纸心意旗舰店销售额接连破亿元，首次跻身天猫"双11""亿元俱乐部" [2] - 2025年"618"期间，叠纸心意旗舰店超过泡泡玛特旗舰店和万代旗舰店，登顶"天猫潮玩抢先购成交榜"榜首，该榜单前十名有6家为游戏衍生品旗舰店 [2] - A股IP经济（谷子经济）概念年内涨幅达21.59% [2] 游戏IP变现模式对比 - 常见游戏IP变现模式主要依赖授权合作的轻资产模式，将IP形象授权给消费品厂商，自身不参与设计生产和线下销售，优点是门槛低、风险低、来钱快，但难以对产品品质和调性统一把控 [3] - 游戏企业开设线上旗舰店，随游戏内容更新定期上架匹配周边，销量高低常与内容更新节点挂钩，平时网店商品整体SKU不会扩充太多 [3] - 游戏科学线下零售店案例在国内并不多见，其门店品类会定期更新和扩充，不依赖游戏内容更新，更像是以游戏IP为灵感建立的全新零售品牌 [3] 线下零售店的战略意义 - 线下零售店作为游戏宣传阵地，为玩家提供沉浸式体验和消费，增强与玩家黏性，同时有利于吸引新用户，提升IP知名度和影响力 [4] - 将IP进行品牌运营可以延长IP生命周期，成功IP或品牌生命周期远超10年，而游戏热度能延续十年已属"长青" [4] - 游戏厂商可对爆款游戏IP进行深挖和重构，推动IP从"流量运营"转向"品牌运营" [3][4]