行业监管动态 - 市场监管总局近期将正式出台《直播电商监督管理办法》[1][2] - 《直播电商平台服务管理基本要求》和《网络交易合规数据报送规范》两项国家标准已完成立项并加快起草制定[1][2][3] - 市场监管部门今年4月和7月已两次集中发布直播电商领域典型案例 并召开专项整治部署推进会[2] - 监管部门已组织指导地方查办"大LOGO"虚假营销等案件 并对成都快购科技有限公司立案调查[2] 监管措施与体系建设 - 监管将明确直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员等主体的法律责任 建立全链条责任体系与监管执法闭环[2] - 通过约谈主要直播电商平台、通报问题并提出整改要求 压实平台主体责任[3] - 积极建设直播电商主体库 强化与平台数据对接 实时掌握直播营销主体信息[3] - 针对安全帽、电动自行车等10类与安全密切相关的产品启动赋码核验试点[3] - 加快推进直播电商监测系统建设 重点监测高风险直播活动[3] 行业现状与突出问题 - 今年上半年全国网上零售额达74295亿元 同比增长8.5% 直播电商发挥了重要作用[4] - 当前行业两类问题突出：虚假营销 如对商品性能、销售数据等作虚假宣传；假冒伪劣 如销售掺假、侵权商品[4] 未来监管方向 - 下一步将落实直播电商平台合规管理主体责任 运用合规指导、行政约谈、行政处罚等手段[4] - 加大对产品质量、食品安全专项抽查抽检频次和力度 并关联平台企业向社会公示[4] - 保持严厉打击违法违规行为的高压态势 健全"线上发现、线下追查"的一体化监管体制[5] - 强化部门协同和区域联动 会同多部门形成监管组合拳 破解跨行业、跨区域监管难题[6]