抖音电商整体增长表现 - 过去一年（2024年8月-2025年7月）抖音电商GMV同比增长34% [1] - 2024年抖音电商GMV约为3.5万亿元，同比增幅30% [1] - 在电商行业增速整体趋缓的背景下，公司依然保持稳定增长 [1] 货架电商业务表现 - 过去一年抖音货架电商GMV同比增长49%，高于电商整体增速 [1] - 2023年货架场景GMV占比升至30%，2024年继续攀升至40% [2] - 2025年618期间货架电商GMV约2000亿元，占比接近50%，提前完成占比50%的目标 [1][2] 公司战略与商家扶持 - 公司年度战略调整为基于商家经营增长，帮助商家利润增加负担减轻 [2] - 2025年度核心业务目标为降低商家经营成本 [2] - 截至2025年8月底，公司今年以来已累计补贴商家超190亿元 [4] - 补贴策略从去年补贴消费者开始向补贴商家转换 [4] 组织架构与算法优化 - 2025年3月，巨量千川被整体并入抖音电商，算法团队整合，共同对GMV、商家体验及投流ROI负责 [3] - 实现商运一体，便于商家对接 [3] - 优化算法机制，提高流量分发精准度，旨在降低商品退货率，改善商家运营成本 [3] 平台治理与生态建设 - 公司发布《抖音电商社区运营规范》，明确平台经营边界 [5] - 过去一年处置超1300万个违规内容视频，收回47万个违规带货权限 [5] - 百万粉丝以上达播对GMV大盘贡献约占9%，百万粉丝以下的中小达人约占21% [5] 未来业务重点 - 公司现阶段不会过分卷入即时零售战争，将集中资源提升电商服务与体验 [5] - 2025年9月16日开启时长57天的中秋&双11大促，作为新一轮增长号角 [5]