中国品牌文化出海趋势 - 中国企业全球化叙事核心正从产品价格、供应链与速度转向输出带有文化色彩的体验与认同 [1] - 新路径通过游戏竞技热潮、短剧日常叙事、新消费味觉符号及资本全球布局等具体形式体现 [1] 海外短剧市场概况 - 海外短剧市场起步于2022年8月，首家以APP形式将中国微短剧推向海外的公司初期在北美市场上线英文内容 [4] - 2024年个别季度市场增速超过70%，预计2024年下半年至2025年整体大盘仍将以20%-30%速度增长 [5] - 2025年第一季度，中国微短剧应用在美国娱乐下载榜大部分时间位居第一 [5] 市场区域表现与用户特征 - 从收入结构看，美国市场占比超过一半，拉丁美洲和东南亚下载量增长迅猛 [5] - 海外短剧用户付费渗透率有巨大提升空间，大部分短剧用户也是奈飞用户，但仅有百分之几的奈飞用户会观看微短剧 [6] - 东南亚市场用户基数大、变现模式多元，出现类似奈飞的电信套餐合作模式 [6] 成功驱动因素 - 微短剧出海得益于国家经济实力支撑和前期电商、产品出海打下的基础 [6] - TikTok等平台在海外培养的用户竖屏观看习惯为微短剧出海提供了良好市场基础 [6] - 选择从付费能力强、用户基数大的欧美市场切入，能够支撑内容投入和市场教育成本 [6] 公司业务布局与协同效应 - 公司最初从事游戏出海，2017年推出故事性较强游戏产品，2020年推出网文平台，为2022年8月推出ReelShort奠定基础 [7] - 网文、游戏和短剧已形成内部小生态体系，优质IP或故事可在多个平台上共同变现 [7] - 公司正探索将短剧改编为长剧，好莱坞已有资深制片人联系希望将爆款短剧故事改编成长剧 [7] 内容策略与本地化实践 - 限制海外市场发展的最大瓶颈是产能问题，需用本地内容服务本地用户，美国观众更青睐本地化内容 [7] - 通过实践验证并开拓细分题材赛道，如狼人剧、霸总题材、结合美国冰球运动的故事等均获得成功 [8] - 将同一故事改编为西语版本实现内容多区域复用，校园题材、禁忌恋、监狱题材等创新内容帮助拓宽用户群 [8] 市场机遇与商业合作 - 国内短剧年产量约3万部，本身已具备盈利能力，海外市场可带来额外收益 [9] - 短剧可与游戏、实体行业深度融合，去年已与电商公司合作并尝试游戏植入 [9] - 公司今年上半年与国内合作伙伴的分成金额已超过2000万元人民币，助力中国优质原创内容走向全球 [8]