行业监管动态 - 市场监管总局宣布将对直播电商领域的虚假营销和假冒伪劣等乱象进行强力整治 [1] - 行业将加大对直播电商领域产品质量和食品安全专项抽查抽检的频次和力度 [1][2] - 监管将实施“线上发现、线下追查、线下发现、线上管控”的一体化监管体制 [1][2] 行业发展现状 - 2024年上半年全国网上零售额达74295亿元人民币，同比增长8.5% [2] - 直播电商在零售额增长中发挥了重要作用 [2] 行业现存问题 - 直播电商领域当前存在虚假营销和假冒伪劣两类突出问题 [2] - 部分直播间运营者和主播对商品经营主体、性能、质量、来源、销售数据、用户评价等作虚假或引人误解的商业宣传 [2] - 部分直播间和平台商家推销和销售掺杂掺假、以假充真、以次充好及侵犯商标专用权的商品 [2] 平台监管措施 - 督促平台企业依法履行对平台内经营者资质的审核义务，并定期核验更新和动态监测 [2] - 对平台未依法履行资质审核义务、未对侵害消费者权益行为采取措施、禁限售商品管控不力等行为进行重点核查 [3] - 证据确凿且造成严重后果的平台行为将被依法坚决立案查处 [3] 监管协同机制 - 监管将强化部门协同和区域联动，会同多部门强化信息互通、风险会商和监管联动 [3] - 将压实属地监管责任，强化重大案件提级管辖和挂牌督办，以破解跨行业、跨区域监管难题 [3]