报告核心观点 - 情绪价值已成为年轻人精神生活的核心刚需，超9成青年认可情绪价值并有过相关消费经历 [1][3] - 为情绪价值买单是年轻人首要的消费态度，意愿较2024年增长16.2% [4] - 年轻人的情绪消费观念正朝着理性化、成熟化方向发展 [10] 消费群体特征 - Z世代（95后、00后）受访者在调研中占比约70% [3] - 近4成青年为情绪消费的高频消费者 [3] - 18.1%的青年每月愿意为情绪价值消费2000元以上 [4] - 2成青年是情绪消费的"日活型用户" [4] - 年龄越小的群体越倾向于为社交关系与数字消费付费，例如18-20岁05后月均消费最高品类是社交关系服务，21-25岁00后则为数字消费 [7] 消费动机与偏好 - 核心消费动机集中在"情绪调频"与"获得理解认同"两大方向 [6] - 女性更偏爱"自我犒赏"类悦己消费，男性则更期待通过消费获得"理解与认可" [6] - 情绪消费兼具"心理维护"双轨性：48.4%为主动维稳情绪（消极维护），34.9%为庆祝开心幸福（积极强化） [10] - 41.9%的消费由情绪低谷触发，36.4%由独处孤独引发 [10] 消费品类分布 - 实物消费（如毛绒玩具、香薰等）占比40.7%，是情绪消费的第一大品类 [6] - 体验消费（如演唱会、心理咨询等）占比39.4% [6] - 社交关系消费（如陪玩、陪练等）占比28.1% [6] - 数字消费（如数字头像、AI陪伴等）占比27.7% [6] - 联名与IP类消费占比24.9% [6] 消费时间与场景 - 超半数青年存在规律的时段依赖 [9] - 深夜22点后（33.2%）与工作间歇的喘息时刻（26.1%）是两大消费峰值 [9] - 通勤、午休等碎片时间也被频繁用于情绪消费 [9] 数字消费趋势 - "AI陪伴"相关关键词在Soul站内发帖量同比增长6.2倍，搜索量同比增长12倍 [7] - "数字头像"发帖量同比增长440%，搜索量同比增长270% [7] - 年轻人正在数字空间中通过人机交互及个性化表达构建个体存在感、获得情绪价值 [7] 情绪价值来源 - 近8成青年认为情绪价值主要来自亲密关系中的理解和回应 [3] - 超5成年轻人主要从社交互动中汲取情绪价值 [3]