核心观点 - 华特迪士尼公司将于10月21日提高其大部分高级流媒体服务的订阅价格 这是公司连续第四年在第四季度提价 [2][3] - 此次提价旨在提升流媒体业务的盈利能力 但面临用户流失和经济不确定性的风险 [5][7] 价格调整详情 - 带广告的Disney+旗舰服务月费从9.99美元提高至11.99美元 涨幅为20% [2][3] - 无广告的Disney+ Premium月费从15.99美元提高至18.99美元 涨幅为19% [2][3] - 与2019年6.99美元的无广告服务首发价格相比 当前价格已上涨约172% [4][8] - 部分捆绑套餐价格也将上调 但并非全部 [2] 流媒体业务财务表现 - 截至6月底 Disney+和Hulu共有1.83亿订阅用户 [6] - 第三财季直接面向消费者的流媒体业务收入为62亿美元 是传统线性电视网络收入23亿美元的近三倍 [6] - 流媒体业务收入同比增长6% 足以抵消线性电视网络15%的收入下滑 [6] - 流媒体业务在一年前才开始盈利 其利润增长抵消了传统网络运营利润的急剧下降 [6] 战略背景与考量 - 提价决策使得捆绑服务或无广告层级更具成本效益 [8] - 公司正经历从线性电视网络向流媒体服务的业务迁移 且该转型在财务上已开始见效 [6][7] - 此次大幅提价是在经济不确定的背景下进行 并紧随近一周的抵制呼声之后 被视为一次赌博 [7]