公司事件与市场反应 - 始祖鸟品牌在5500米雪山进行烟花活动，原意是致敬自然，但结果引发全网声讨 [1] - 该事件导致母公司安踏集团市值在单日蒸发近100亿港元 [1] 品牌形象与定位 - 始祖鸟品牌被中国中产阶层视为户外奢侈品 [1] - 此次事件使品牌形象从自然守护者转变为生态破坏者 [1]