公司战略转向 - 速卖通战略重心转移，计划在全球市场与亚马逊争夺头部品牌，重点邀请亚马逊上的中国头部品牌加入或将生意重心转移至速卖通 [1] - 速卖通将于9月底在首页上线Brand+专区，为超过2000个兼具品质和价格竞争力的品牌提供专属标识、更多流量曝光及运营工具 [1] - 平台将在美国、德国、法国、意大利、西班牙等核心国家为Brand+品牌提供包邮服务，费用由商家承担，并为部分商品提供价格保护服务 [1] 财务与运营基础 - 阿里国际数字商业集团2026财年第一季度收入为347亿元人民币，同比增长19%，调整后EBITA亏损为5900万元人民币，较去年同期37亿元人民币亏损大幅收窄98% [2] - 速卖通方面数据显示，今年上半年其入驻品牌数量增长70%，超过500个品牌实现翻倍增长 [2] - 公司认为过去三年的能力沉淀使其脱胎换骨，营收持续双位数增长且损益接近转正，已具备支撑品牌化的基础势力 [1] 市场竞争环境 - 全球关税壁垒加高，依靠白牌和供应链成本驱动的出海模式难以为继，过剩产能溢出的逻辑无法适应全球市场规则，外部环境倒逼战略转型 [1] - 速卖通已划定明确战场，在西班牙、拉美、韩国、波兰等重点市场，第一阶段目标是实现头部品牌成交额超越亚马逊，并计划在双11、黑五期间集中发力 [2] - 京东同时布局品牌出海，计划带领1000个中国品牌进军全球市场，其全球售战略升级，推出海外仓半托管项目，依托京东物流在欧美的12个核心海外仓，实现“本地发货、3日达” [2] 竞争对手动态 - 京东更侧重3C、家电等高附加值品类，通过“自营式管控 + 品牌自主运营”的混合模式平衡品控与品牌自主性 [2] - Shein推出“SHEIN Xcelerator”品牌孵化与扶持计划，面向全球新兴设计师、独立品牌及成熟品牌，提供全链路支持，首批重点招募中国市场品牌 [3] - 自2023年8月启动测试至今，SHEIN Xcelerator已吸纳全球近20个品牌，累计实现近30亿元人民币收入，参与品牌在首年平均销售额增长达190% [3] 行业趋势与专家观点 - 行业专家指出，品牌化能强化全球消费者对中国质造的认可，摆脱低价心智，同时提升平台盈利水平，是行业从规模扩张向高质量发展的必然选择 [3] - 从购买产品到树立品牌需要3-5年持续投入，但被认为是必经之路，速卖通的正面攻坚、京东的供应链赋能、Shein的品类深耕虽路径不同，但都指向价值竞争 [3] - 随着双11、黑五临近，中国品牌的全球争夺战将迎来首轮检验 [3]