市场趋势与表现 - 中秋国庆双节合并形成年内最长假期 节日礼盒市场模式出现转变 呈现止跌企稳迹象 [1] - 主流礼盒价格普遍定价在100元左右 较去年有所下调 多种99元四盒 百元五盒的组合成为热销产品 [1] - 市场热度高于去年同期 销量虽不算快 但传统饮料 牛奶礼盒销售有起色 [1] - 有经销商反映市场动销情况不理想 仍有2到3成的下滑 [2] - 快消品节日礼盒市场持续疲软 年初春节旺季呈现"前热后冷"态势 不少经销商备货后销量不及预期 [2] 行业策略与动因 - 厂商和经销商心态较为理性 知名品牌礼盒本身定价不高 经销商采取薄利多销模式 只赚几块钱就出手 [2] - 销售商将几种礼盒打包成组合 以88元 99元等亲民价位销售 提升价值感和实惠度 [1] - 中秋礼盒走向平价化是多重因素交织结果 包括政策舆论对天价礼盒的批评 社会消费观念转变 更看重礼品实际价值 [3] - 企业主动调整策略推出平价礼盒 契合政策导向与消费需求 为市场注入新活力 [3] 公司业绩影响 - 节日礼盒销售疲软影响相关上市公司业绩 例如养元饮品（603156 SH）上半年收入24.7亿元 同比减少16.2% 归母净利润7.4亿元 减少27.8% [2] - 业绩下滑主要原因为核桃乳产品销量下降 主要下滑来自于春节所在的第一季度 单季收入和净利润分别下滑19.7%和27% [2] 市场前景展望 - 中秋与国庆重叠 出游需求可能对走亲访友礼品需求产生影响 [2] - 由于礼盒价格更为亲民 预计整体销售表现不会太差 [2] - 企业策略调整实现了多方共赢 [3]