行业变革核心驱动力 - 消费需求从单一功能满足转向个性化、品质化和场景化 [1] - 行业面临转型升级 市场竞争从产品比拼升级为全链路服务能力较量 [1] - 在消费升级与技术革命双重驱动下 家居行业面临前所未有的机遇与挑战 [2] 市场规模与现状 - 2025年中国家居产业规模已突破5万亿元 [2] - 消费者对产品同质化、场景适配性不足的抱怨率高达38% [2] 全渠道营销战略 - 全渠道营销已从“可选项”成为“必选项” 重构“人、货、场”的商业要素 [2] - 企业需通过全渠道战略整合与人工智能技术赋能 实现精准定位与差异化竞争 [1] - 家居行业未来发展源于对用户深度洞察、技术创新应用以及产业生态协同 [2] 标准化与竞争格局 - 行业标准化会带来规模化 为技术应用和规模效应提供基础 大幅降低边际成本 [1] - 标准化进程将进一步巩固头部企业的优势 [1] - 企业需要提升产品、营销以及渠道多方面的竞争力 [1] 平台数据与政策赋能 - 2025年上半年抖音电商家具行业新商品数量相较于2024年上半年增长99% [3] - 2025年上半年抖音电商家具行业支付GMV相较于去年同期增长57% 结算GMV增长48% [3] - “6·18”期间抖音销售100万件家具中有63%是国补活动商品 [3] - 抖音家具行业建立了全链路优化经营模型 助力商家拓展生意边界 [3] 行业支持体系 - 未来将采取产、学、研、媒、政“五位一体”的运作模式为行业提供服务 [2] - 提供的三重研究服务包括打造品牌、服务品牌和出版家居行业智库报告 [2]