行业规模与增长 - 2024年中国网络表演行业（含直播与短视频）总营收达2126.4亿元 [1] - 团播是直播领域中增长飞快的赛道之一 2025年仅抖音平台日均开播的团播直播间就达7500个 是去年同期的近两倍 [1] - 2025年团播行业市场规模有望达到150亿元 [1] 商业模式与形态 - 团播是由多人组团以团队形式进行才艺直播 注重打造团队IP并削弱个人形象 [1] - 模式包含打赏PK环节 观众通过刷礼物决定表演内容或演出顺序 [1] - 该形式打破了传统的单人直播模式 是对传统电商和娱乐直播的结构性升级 [1] 核心驱动因素 - 团播形式具有强烈的娱乐性和极高的互动性 通过PK、比赛等机制提高用户停留时长及粘性 [2] - 粉丝经济效应显著 粉丝通过打投机制参与 打赏金额小至一毛钱也可获得情绪反馈 [2] - 对MCN机构而言 成本效益更优 分摊到几个中腰部主播的收益可能优于支付一个超头部主播的费用 [2] 对行业生态的影响 - 团播的聚合性为中小主播提供了上升通道 通过组合形式获得媲美头部主播的流量 [2] - 有助于盘活平台主播生态 打破流量过于集中在顶部的僵局 [2] - 品牌方可与顶流团播直播间合作 打造超级品牌日等活动 利用其爆发力在短时间内集中造势并创造销售奇迹 [2]