品牌更换决策 - 娃哈哈集团决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”[2][3] - 更换品牌的原因为复杂的历史相关问题不能在近期得到有效解决，导致公司经营始终暴露在法律风险之下[3][6] - 在现行股权结构下，“娃哈哈”商标的使用须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用[3][6] 新品牌“娃小宗”相关信息 - “娃小宗”是宏胜饮料集团有限公司申请注册的商标，该系列商标从2025年5月开始申请注册[6] - 宏盛饮料集团共计申请了46个“娃小宗”系列商标，覆盖了商标注册的全部45个类目，但目前均未完成注册流程，绝大部分处在“初审公告中”[6] - 宏盛饮料除“娃小宗”外，还正在申请“宗小哈”、“娃小哈”等系列商标[6] 公司运营与市场目标 - 自创始人离世后，公司大部分员工已被转移至宏胜饮料，其背后实控人为宗馥莉[6] - 宗馥莉为“娃小宗”定下的年销售目标是300亿元人民币，这几乎是娃哈哈品牌一年实际销售规模的近八成[7] - 杭州娃哈哈集团有限公司大股东是杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司，后者实控人是杭州市上城区财政局[7] 沟通与市场反应 - 公司要求各省销售分公司提前与经销商就新的销售年度合作意向进行沟通摸排工作[3] - 公司希望各级销售人员耐心倾听经销商反馈和顾虑，并充分尊重经销商的最终决定[3] - 针对换标事宜，娃哈哈集团对媒体问询称“无回应”[6]