事件概述 - 网红商超胖东来因月饼礼盒设计费传闻引发热议，公司澄清2025年中秋系列设计费合计414万元，并非网传的千万元 [1][2] - 公司强调包装设计围绕文化理念，避免过度包装导致价格虚高，让商品回归合理状态 [4] - 尽管设计费澄清，但相关话题显著提升产品关注度，多款月饼迅速售罄，显示营销效果显著 [10][14] 产品与销售表现 - 胖东来自营烘焙品牌德丽可思推出9款月饼礼盒，售价区间为97元至350元，覆盖不同消费层次 [4] - 截至9月25日17时，线上商城所有月饼产品均显示售罄，线下门店也出现严重缺货现象 [4][5][6] - 定价最高的“追月”礼盒（350元/720克）最为畅销，上市两三天后即断货，断货时间已超10天，二手平台价格被炒至480元 [7][9] - 线上商城曾于9月25日短暂补货“如歌岁月”（137元）和“幸福月饼”（200元）等产品，但迅速再次售罄 [8] 行业对比分析 - 与五星级酒店月饼销售承压相比，胖东来月饼呈现供不应求态势 [7] - 同级规格（720克/12粒）的希尔顿酒店月饼礼盒零售价为368元，但转售平台价格仅100多元，显示品牌溢价能力差异 [7] - 广州多家五星级酒店月饼礼盒电商售价在95元至240元之间，香格里拉一款376元礼盒销量超500件，希尔顿一款150元礼盒销量仅96件 [7] - 有月饼经销商反映今年销量仅为去年一半，利润承压，部分酒店员工甚至背负销售KPI [7] 品牌与营销策略 - 月饼礼盒设计由香港著名设计师陈幼坚团队操刀，其曾为可口可乐、洽洽瓜子等知名品牌服务，具备高端设计背书 [10] - 设计费具体构成为：2025年9款中秋月饼礼盒设计费372万元，21款散饼包装设计费42万元 [2][10] - 有广告业内人士分析，414万元设计费涵盖全流程，耗时1-2个月，费用相对合理，同时类似小米换标事件，兼具营销传播效果 [13] - 消费者对产品设计认可度高，社交平台有用户晒出1800元月饼付款账单，称“胖东来把月饼做成了艺术品” [14] 公司经营数据 - 根据胖东来官网信息，截至2025年9月25日，集团本年度合计销售额已达169.50亿元 [15]