行业市场表现 - 1-8月中国化妆品类零售总额达2915亿元 保持高位但增长放缓[1] - 国货化妆品市场份额达55.2% 超越外资品牌[6] - 市场竞争激烈 行业从流量营销转向科技研发驱动[6] 公司品牌战略 - 通过"由内而外"创新将东方美学融入产品设计[1] - 旗下佰草集采用降真香作为香味名片 外观设计融入汝窑瓷瓶元素[2] - 六神推出深海龙涎/雨后栀子新香型 美加净推出蜂胶香氛手霜[3] - 线上种草与线下体验形成闭环 开展游园会打卡/"一城一故事"会员共创活动[3] 研发创新成果 - 佰草集为2013年中国精华油国标制定者 拥有十余年技术积累[6] - 首创"水磨发酵"工艺 在油水临界层完成分子级发酵[6] - 新品实现100%植物油萃取 0基础润肤合成脂[6] - 与中国药科大学共建实验室 推进与上海瑞金医院医研合作[7] - 推行"回家计划"吸引资深研发人才回归[7] 产品表现与运营 - 佰草集大白泥面膜在抖音单场销售超3000万元 成为公司首个销售破亿单品[9] - 品牌上半年实现超50%增长[9] - 清理1亿线下库存 百货渠道库存周转天数降至90天内[9] - 大幅缩减SKU数量 从既有产品线寻找突破口[9] 品牌定位规划 - 玉泽/六神定位第一梯队 佰草集/美加净位列第二梯队[9] - 以"泥"与"油"强化佰草集"以方养肤"定位[10] - 打造生活方式品牌 摆脱单一爆品依赖[10] - 坚持长期主义与文化自信的发展路径[10]