报告行业投资评级 - 报告对化妆品医美行业评级为“看好” [3] 报告核心观点 - 业绩预告显示板块景气度高，建议关注春节前促销活动 [2][4][10] - 2025年第四季度化妆品社零增速高达9.9%，双十一大促对业绩带动作用显著 [11] - 港股美妆标的业绩领跑，抖音渠道GMV高速增长，A股部分公司业绩大幅改善 [4][12] - 电商代运营板块集体走出业绩低谷，呈现反转态势 [13] - 国货品牌在护肤品和彩妆市场的竞争格局持续优化，市占率提升 [29][31] 近期市场表现 - 2026年1月23日至1月30日期间，申万美容护理指数下滑3.8%，表现弱于市场 [4][5] - 同期，申万化妆品指数下滑3.6%，弱于申万A指1.9个百分点；申万个护用品指数下滑4.6%，弱于申万A指数3.0个百分点 [4][5] - 本周板块表现前三的个股：青岛金王(+7.2%)，倍加洁(+0.1%)，珀莱雅(-0.2%)；表现后三的个股：拉芳家化(-18.7%)，依依股份(-11.9%)，上海家化(-10.9%) [6] 行业基本面与业绩前瞻 - **社零数据**：2025年全年社会消费品零售总额50.1万亿元，同比增长3.7%；其中限额以上化妆品类零售额4653亿元，同比增长5.1%，跑赢社零大盘1.4个百分点 [11][19] - **2025年第四季度**：化妆品社零增速高达9.9% [11] - **2025年12月**：单月化妆品零售额380亿元，同比增长8.8% [19] - **港股公司业绩突出**： - 上美股份：主品牌韩束双十一GMV位居抖音护肤销售榜TOP1，合计超20亿元；预计2025年利润端增速40% [4][12] - 毛戈平：预计2025年抖音GMV增速50%左右，利润端增速35% [4][12] - 林清轩：品牌抖音渠道2025年持续三位数增长 [4][12] - **A股公司业绩改善**： - 若羽臣：2025年归母净利润1.76亿-2.00亿元，同比增长66.61%-89.33%；旗下美容保健品斐萃10月抖音GMV突破1亿元 [4][12] - 上海家化：2025年度预计实现归母净利润2.4-2.9亿元，同比扭亏为盈；三大品牌淘系+抖音双渠道Q4合计GMV高增 [4][12] - 华熙生物：2025年度预计实现归母净利润2.7-3.2亿元，同比增长54.93%-83.63% [4] - 青木科技：2025年预计归母净利润1.18-1.36亿元，同比增长30%-50% [4] - **电商代运营板块**：壹网壹创预计2025年利润端增速超50%；水羊股份、青木科技预计利润增速超30% [13] - **医美板块**：上游受宏观经济等因素影响预计表现疲软，机构端轻医美模式受认可 [13] 行业动态与竞争格局 - **国货品牌HBN冲刺上市**：母公司深圳护家科技已递表港交所，2023-2024年营收分别为19.48亿、20.83亿元；2025年前9个月营收15.14亿元，同比增长10.2%，净利润率9.6% [4][24][25] - **国际品牌动态**：LG生活健康2025年销售额约310亿元，同比下滑6.7%，营业利润暴跌62.8%，其中美容部门销售额下降16.5% [26] - **AI电商发展**：阿里千问等平台布局AI购物，为美妆行业带来新流量入口，可能重塑电商生态 [27] - **护肤品市场**：2024年中国护肤品市场规模2712亿元，同比下滑3.7%；国货品牌市占率提升，珀莱雅品牌力压雅诗兰黛成为市场第三 [29] - **彩妆市场**：2024年市场规模620亿元，同比略增0.4%；国货品牌毛戈平市占率大幅提升1个百分点，进入市场前十 [31] 渠道与运营数据 - **2025年12月抖音+淘系渠道GMV数据（部分品牌）**： - 上美股份合计：9.8亿元，同比增长11%；2025年1-12月累计111.8亿元，同比增长23% [15] - 珀莱雅合计：6.4亿元，同比增长22%；2025年1-12月累计122.9亿元，同比增长4% [15] - 毛戈平：1.9亿元，同比增长118%；2025年1-12月累计31.3亿元，同比增长28% [15] - 若羽臣（斐萃品牌）：0.9亿元，同比增长1137%；2025年1-12月累计10.6亿元，同比增长5429% [15] - 上海家化合计：1.2亿元，同比增长20%；2025年1-12月累计19.6亿元，同比增长342% [15] 机构持仓与解禁信息 - **2024年第四季度基金持仓变化**： - 巨子生物：持股总市值20.5亿元，环比下降4% [33][35] - 爱美客：持股总市值19.0亿元，环比下降30% [34][35] - 珀莱雅：持股总市值4.4亿元，环比下降72% [34][35] - 丸美生物：持股总市值3.1亿元，环比大幅增长8355% [34][35] - **近期解禁信息（截至2026年12月31日）**： - 敷尔佳：2026年2月2日解禁32.50万股 [37] - 登康口腔：2026年2月6日解禁298.77万股，4月10日解禁11568.57万股 [37] - 润本股份：2026年10月19日解禁2907.0万股 [37] 投资分析意见 - **化妆品板块核心推荐**： 1. 渠道/品牌矩阵完善、GMV高增长的标的：毛戈平、上美股份、林清轩、上海家化 [4][14] 2. 期待业绩增速边际改善的标的：珀莱雅、丸美生物、润本股份、巨子生物、贝泰妮、华熙生物 [4][14] 3. 母婴板块：圣贝拉、孩子王 [4][14] - **医美板块**：把握研发拿证壁垒高、盈利能力强的上游公司，重点看好大单品驱动、产品管线布局广泛的标的；推荐爱美客、朗姿股份 [4][14] - **电商代运营+个护自有品牌**：推荐若羽臣、壹网壹创、水羊股份、青木科技 [4][14]

投资评级 - 维持“推荐”评级 [3] 核心观点 - 公司2025年预计实现归母净利润2.40-2.90亿元，同比扭亏为盈，扣非归母净利润为0.38-0.56亿元，同比扭亏为盈 [9] - 公司自2024年下半年起完成定方向、明治理、提士气、清包袱四大核心任务，核心品牌发力带动业绩增长 [9] - 公司成立亿元单品俱乐部，复用大单品打造经验，多个新品表现亮眼，验证了日益成熟的大单品孵化能力 [9] - 公司2026年延续新品迭代动作，持续聚焦核心品牌、细分赛道与亿元单品，有望在市场竞争中稳步夯实行业地位 [9] 财务预测与业绩 - **营业收入预测**：预计2025-2027年营业收入分别为64.82亿元、72.64亿元、80.68亿元，同比增长率分别为14.2%、12.1%、11.1% [2][9] - **归母净利润预测**：预计2025-2027年归母净利润分别为2.63亿元、4.01亿元、5.12亿元，同比增长率分别为131.5%、52.6%、27.6% [2][9] - **每股收益预测**：预计2025-2027年每股收益分别为0.39元、0.60元、0.76元 [2][9] - **盈利能力指标**：预计毛利率从2024年的57.6%持续提升至2027年的62.8%，归母净利润率从2024年的-14.7%扭亏并提升至2027年的6.3% [10] - **回报率指标**：预计总资产收益率从2024年的-8.38%提升至2027年的4.29%，净资产收益率从2024年的-12.45%提升至2027年的6.72% [10] - **估值指标**：当前股价对应2025-2027年市盈率分别为54倍、35倍、27倍，市净率分别为2.0倍、1.9倍、1.8倍 [2][10] 经营与产品动态 - **大单品战略验证**：2025年第四季度成立亿元单品俱乐部，复用品牌资源和运营经验打造大单品矩阵 [9] - **六神品牌新品**：推出清爽香氛沐浴露（深海龙涎、雨后栀子、山野青柚三款香型），精准对接年轻群体对香氛护理的需求，2026年1月经典花露水焕新包装上市 [9] - **玉泽品牌新品**：第二代干敏霜成功突围成为独立亿元单品，油敏霜潜力持续释放，并启动对身体护理品类的战略升维，2026年1月推出新品“特润霜”以完善屏障修复赛道布局 [9] - **佰草集品牌重塑**：品牌重塑焕新，新品仙草油凭借行业首个60%高浓添加、0基础润肤合成脂的精华油产品，上市即登顶天猫与抖音新品精华油品类榜首，已展现大单品潜力，多个专场直播GMV超千万 [9]

投资评级 - 维持“推荐”评级 [3][9] 核心观点 - 公司2025年预计实现归母净利润2.40-2.90亿元，同比扭亏为盈，扣非归母净利润为0.38-0.56亿元，同比扭亏为盈 [9] - 公司自2024年下半年起完成定方向、明治理、提士气、清包袱四大核心任务，核心品牌发力带动业绩增长，后续新品上新和品宣强化值得期待 [9] - 在美妆行业由“流量驱动”迈向“品牌驱动”与“产品驱动”深度结合的阶段，公司持续聚焦核心品牌、细分赛道与亿元单品，有望在市场竞争中稳步夯实行业地位 [9] 财务预测与业绩 - **营业收入预测**：预计2025-2027年营业收入分别为64.82亿元、72.64亿元、80.68亿元，同比增长率分别为14.2%、12.1%、11.1% [2][9] - **归母净利润预测**：预计2025-2027年归母净利润分别为2.63亿元、4.01亿元、5.12亿元，同比增长率分别为131.5%、52.6%、27.6% [2][9] - **每股收益预测**：预计2025-2027年每股收益分别为0.39元、0.60元、0.76元 [2][9] - **估值水平**：当前股价对应2025-2027年市盈率分别为54倍、35倍、27倍 [2][9] - **盈利能力改善**：预计毛利率将从2024年的57.6%持续提升至2027年的62.8%，归母净利润率将从2024年的-14.7%扭转为正，并在2027年达到6.3% [10] - **回报率提升**：预计总资产收益率将从2024年的-8.38%转为正，2025-2027年分别为2.44%、3.56%、4.29%；净资产收益率将从2024年的-12.45%转为正，2025-2027年分别为3.81%、5.55%、6.72% [10] 经营亮点与战略举措 - **大单品打造能力验证**：2025年第四季度成立亿元单品俱乐部，复用品牌资源和运营经验以打造大单品矩阵 [9] - **新品表现亮眼**： - 六神清爽香氛沐浴露推出三款新香型，精准对接年轻群体对香氛护理的需求 [9] - 玉泽第二代干敏霜成功突围成为独立亿元单品，油敏霜潜力持续释放，并启动对身体护理品类的战略升维 [9] - 佰草集品牌重塑焕新，新品仙草油凭借行业首个60%高浓添加、0基础润肤合成脂的配方，上市即登顶天猫与抖音新品精华油品类榜首 [9] - **2026年新品延续**： - 六神经典花露水于1月17日焕新包装上市，设计、工艺与防伪技术全方位迭代 [9] - 玉泽于1月20日正式推出新品“特润霜”，定位精准，以油入霜，应对极限场景，持续完善屏障修复赛道产品布局 [9] - 佰草集多个专场直播GMV超千万，仙草油已展现大单品潜力 [9]

板块整体表现 - 2024年1月30日，化妆品板块整体下跌0.98%，表现弱于大盘，当日上证指数下跌0.96%，深证成指下跌0.66% [1] - 板块内个股表现分化，在统计的个股中，7只上涨，9只下跌，领涨股为青岛金王（+4.17%），领跌股为拉芳家化（-6.38%）[1][2] 个股价格与成交表现 - **涨幅居前个股**：青岛金王收盘价8.75元，上涨4.17%，成交额10.20亿元；华业香料收盘价28.51元，上涨2.63%，成交额5297.67万元；锦盛新材收盘价18.44元，上涨1.49%，成交额5038.81万元 [1] - **跌幅居前个股**：拉芳家化收盘价19.21元，下跌6.38%，成交额1.74亿元；上海家化收盘价20.92元，下跌4.52%，成交额3.45亿元；水羊股份收盘价22.81元，下跌1.98%，成交额2.10亿元 [2] - **其他活跃个股**：福瑞达成交额8721.17万元，青松股份成交额1.62亿元，珀莱雅成交额4.14亿元 [1][2] 板块资金流向 - 当日化妆品板块整体呈现主力资金净流入，主力资金净流入6027.66万元，游资资金净流入186.24万元，散户资金净流出6213.90万元 [2] - **主力资金净流入显著个股**：青岛金王主力净流入6809.80万元，净占比6.68%；上海家化主力净流入675.24万元，净占比1.96%；青松股份主力净流入553.45万元，净占比3.41% [3] - **游资与散户资金流向**：部分个股如珀莱雅游资净流入1876.78万元，而青岛金王游资净流出1553.85万元；散户资金在多数个股呈净流出状态，例如青岛金王散户净流出5255.95万元 [3]

券商目标价调整概览 - 1月29日，券商共给予上市公司目标价11次 [1] - 按最新收盘价计算，有10只股票的目标价涨幅超过20% [1] 目标价涨幅居前公司分析 - 宁德时代目标价涨幅最高，达75.79%，属于电池行业 [1] - 中国中铁目标价涨幅为53.99%，属于基础建设行业 [1] - 上海家化目标价涨幅为52.17%，属于化妆品行业 [1]

券商评级与目标价概览 - 1月29日，券商共发布11次上市公司目标价，按最新收盘价计算，目标价涨幅排名前三的公司为宁德时代、中国中铁、上海家化，涨幅分别为75.79%、53.99%、52.17%，分属电池、基础设施建设、化妆品行业 [1] - 具体目标价数据显示，宁德时代获东吴证券给出最高目标价601.00元，中国中铁获国泰海通证券给出最高目标价9.07元，上海家化获华泰证券给出最高目标价33.34元 [2] - 除前三名外，其他公司目标价涨幅从5.93%至41.72%不等，涉及行业包括消费电子、铝加工、计算设备、汽车制造、银行、焊接材料、电网设备及风电设备 [2] 券商关注度排名 - 1月29日，共有27家上市公司获得券商推荐，其中青岛银行获得5家券商推荐，关注度最高 [2] - 明阳智能与若羽臣均获得2家券商推荐，关注度并列第二 [2] - 青岛银行属于城商行行业，收盘价为5.09元，明阳智能属于风电设备行业，收盘价为23.77元，若羽臣属于互联网电商行业 [3] 评级调高情况 - 1月29日，券商共调高上市公司评级3家次 [4] - 具体调高情况为：华泰证券将特变电工评级从“增持”调高至“买入”，中邮证券将星宸科技评级从“增持”调高至“买入”，东吴证券将先惠技术评级从“增持”调高至“买入” [4] - 这三家公司分属电网设备、半导体和电池行业 [6] 首次覆盖情况 - 1月29日，券商共给出5次首次覆盖评级 [6] - 获得首次覆盖的公司及评级分别为：青岛银行获国联民生证券“推荐”评级，大西洋获中信证券“买入”评级，南方航空获华源证券“买入”评级，继峰股份获东北证券“增持”评级，中信海直获中银国际证券“增持”评级 [6] - 这五家公司分属城商行、通用设备、航空机场、汽车零部件及航空机场行业 [7]

公司业绩预告 - 上海家化发布2025年度业绩预盈公告 预计实现归母净利润2.4亿元至2.9亿元 [1] - 业绩预盈主要得益于主营业务增长、毛利率提升以及非经常性收益增加 [1]

公司2025年度业绩预盈 - 2025年预计实现归母净利润2.4亿元到2.9亿元，将实现扭亏为盈 [1] - 业绩预盈主要得益于主营业务增长、毛利率提升以及非经常性收益增加 [1] 公司战略改革与执行 - 2025年是公司战略改革关键年，战略聚焦于核心品牌、品牌建设、线上渠道及运营效率 [1] - 在“聚焦核心品牌”等战略指引下，多款亿元单品与潜力新品持续引爆市场，核心品牌竞争力增强，品牌势能加速释放，共同推动全年业绩扭亏为盈 [1] - 公司认为线上化时代的大单品是品牌进入消费者心智的关键入口，通过代表性单品建立认知，逐步构建产品矩阵，最终形成稳固品牌心智以实现长远发展 [1] - 公司已将上述方法论付诸实践，在聚焦核心品牌基础上锚定细分赛道，打造出全新升级版六神驱蚊蛋、玉泽第二代屏障修护系列面霜、佰草集新七白美白泥膜（大白泥）等亿元单品，这些单品有望持续扩容并提升细分市场占有率 [1] 产品与品牌运营策略 - 在亿元单品成功基础上，公司于2025年第四季度成立了亿元单品俱乐部 [2] - 该俱乐部旨在复用品牌资源和运营经验，以爆品逻辑打造爆品矩阵，力争扩展亿元大单品矩阵，通过完整的孵化链路驱动公司发展 [2]

投资评级与核心观点 - 报告维持对上海家化的“买入”评级，目标价为人民币33.34元 [1] - 报告核心观点认为，2025年是上海家化战略改革的关键一年，公司以“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率”为战略指引，已基本验证品牌驱动的增长模式 [1][6] - 公司“细分品类突破+战略大单品培育+营销创新”的组合式打法成效显现，已成功打造三大亿元级单品，期待后续带动品牌势能加速释放，2026年公司继续焕发新活力值得期待 [1][6][8] 业绩与财务预测 - 公司预计2025年实现归母净利润2.4~2.9亿元，同比扭亏为盈 [1][6] - 报告略上调公司2025-2027年收入预测至64.07亿元、73.79亿元、82.19亿元，较前值分别上调1.0%、4.7%、6.1% [10] - 考虑到未来可能加大品牌投入，报告下调公司2025-2027年归母净利润预测至2.73亿元、3.57亿元、4.33亿元，较前值分别下调20.7%、26.9%、22.8%，对应每股收益（EPS）为0.41元、0.53元、0.64元 [10] - 预测公司2025-2027年营业收入同比增长率分别为12.84%、15.16%、11.38% [5] - 预测公司2025-2027年毛利率分别为62.41%、63.09%、63.42% [17] 经营亮点与战略成效 - 公司已成功打造六神驱蚊蛋、玉泽第二代屏障修护面霜、佰草集新七白大白泥三大亿元级单品 [1][8] - 玉泽品牌在2025年第四季度表现突出，抖音、淘系、京东三平台合计实现商品交易总额（GMV）3.4亿元，同比增长19%，其中抖音平台同比增长60% [7] - 佰草集品牌在2025年第四季度三平台合计GMV为2.1亿元，同比下降17%，但京东平台同比增长18% [7] - 六神品牌在2025年第四季度三平台合计GMV为0.69亿元，同比下降11%，但抖音平台同比增长47% [7] - 公司积极把握促销节点，线上多渠道并进，例如玉泽在抖音渠道与达人贾乃亮的专场直播实现GMV 1-2.5千万元，佰草集在抖音渠道与刘媛媛的直播实现销售额1000-2500万元 [9] 产品与研发进展 - 玉泽品牌近期上新了修护专研特润霜、修护专研保湿乳、清透特护高倍防晒乳等产品，定位超修严重屏损、提升皮肤屏障厚度、光电项目专研防反黑等细分需求 [8] - 佰草集品牌近期上新了淡纹仙草水、淡纹修护乳液，与2025年下半年上市的大单品仙草油协同打造系列产品；同时上新新恒美紧肤晚霜、新恒美紧肤眼霜等，核心卖点围绕25岁+抗初老专研，主打7日淡纹紧肤与多维抗老 [8] 估值与市场比较 - 报告参考可比公司iFind一致预测2026年市销率（PS）均值为2.97倍，给予上海家化2026年3.04倍PS估值，由平价转为溢价，主要考虑公司渠道及组织调整已初显成效、品牌运营能力持续巩固，且全年盈利已实现转正 [10] - 可比公司丸美生物、珀莱雅、华熙生物2026年一致预期PS均值约为2.97倍 [12] - 截至2026年1月28日，上海家化收盘价为人民币21.46元，总市值为144.26亿元 [2]

上海家化：预告25年归母净利2.4-2.9亿元，26年新品储备丰富、组织效率提升驱动经营改善【中金美护】 26年展望： 以聚焦亿元核心单品为策略，我们预计收入有望延续两位数增长，其中国内线下平稳，线上30-40%高增，汤美星 恢复至个位数增长，且利润增长快于收入，驱动来自： ①玉泽：25年干敏霜破亿基础上，26年油敏霜有望破亿，推出新品特润霜、青蒿素次抛、物理防晒等；②佰草 集：泥膜品类进行功效和价格带拓展，推出高端美白泥膜、清洁/抗老泥膜等，仙草油新品继续主推、目标破亿； ③六神：升级花露水包装、推新沐浴露、户外驱蚊、婴童花露水等。 公司发布25年业绩预告： 预计25年归母净利润2.4-2.9亿元，扣非净利润0.38-0.56亿元，同比均扭亏为盈，非经主要来自金融资产公允价值 变动损益及投资收益；对应单Q4归母净利-1.65至-1.15亿元，扣非净利-1.93至-1.75亿元，Q4利润端低于预期，主 因品牌建设投入增加，叠加联营公司（丝芙兰、片仔癀等）投资损益的拖累。 25年战略改革成效显著，带动收入达成两位数增长目标，剔除海外汤美星业务后，国内业务实现高两位数增长； 以区间中值测算，对应25年归母/扣非净 ...