行业现状与近期表现 - 童书行业在塑造儿童语言表达、逻辑思维与人格价值观方面具有重要作用 [1] - 今年二季度童书市场码洋同比均出现负增长，5月和6月码洋同比降幅均超过10% [1] - 文学类图书下滑较为突出，童书板块受到冲击最明显 [1] - 行业存在“高定价低折扣”乱象，压缩了出版机构利润空间 [1] - 今年上半年多数童书出版机构销量下滑 [1] - 低幼读物类产品在传统电商渠道的销售较2024年有所回暖，呈正增长态势 [1] 市场潜力与未来机遇 - 我国儿童数量位居世界前列，为童书市场提供庞大消费基础 [1] - 数亿家长和儿童对内容优质、形式新颖的童书需求巨大 [1] - 大数据算法、AR/VR、AI互动等新技术不断涌现，重构了内容生产逻辑，为童书市场打开想象空间 [1] 行业发展建议 - 有关部门应规范价格秩序，抵制低价恶性竞争，维护公平市场秩序 [2] - 出版机构应回归内容创作根本，提升童书质量，打造优质IP [2] - 出版机构需借助新技术创新图书形式，满足市场多元需求 [2]