马路生活节活动概况 - 第三届马路生活节于9月26日在上海、广州、杭州三地同步启动，规划了25条精选Citywalk线路，落地200场特色活动及4场“秋日游园会”主题高点活动 [1] - 首场游园会在上海世博文化公园落地，以“微醺站”为名，融合酒水、音乐、游戏与松弛体验 [1] 小红卡产品发布与定位 - 小红书在本届马路生活节正式发布“小红卡”，定位为“精选吃喝玩乐一卡通”，持卡用户可在全国范围内精选门店享受折扣，并参与小红书线下专属活动 [1] - 小红卡设置门店统一9折，旨在简化用户消费决策，其核心价值在于“精选”，通过筛选用户口碑好的店铺连接优质用户和商家 [3] - 小红卡的加入使参与商家在数量和分布范围上大大拓展，将参与热情转化为消费新活力 [1] 本地生活业务战略 - 公司本地生活的出发点是满足用户在小红书上浏览本地吃喝玩乐内容后产生的消费需求，该业务是公司持续会推进的方向 [3] - 公司并非加入本地生活巨头围绕外卖、团购的竞争，而是将注意力放在为用户提供生活灵感上，更往前一步 [4] - 公司本地生活业务当前不以交易额为核心导向，旨在通过优质内容激发用户需求，以交易产品满足需求，并通过用户发布的真实内容进一步提升社区影响力 [3] 商家案例与业务影响 - 上海南昌路的手工冰淇淋小店Sit Gelato作为从小红书火起来的门店，今年成为小红卡精选门店，小红卡被认为能推动用户探索欲，帮助认真做产品的小店获得真实流量和订单 [3] - 小红卡业务当前仍在不断探索中，公司将根据用户反馈进行优化调整 [3]