展会概况与市场热度 - 2025齐鲁秋季车展观展人次达33.6万，创下新纪录，累计销量超2万台，销售总额达50亿元 [1] - 展会综合评价指数为85.71，较2025年春季车展的83.73有所提升，车展喜爱度达88.13，复观比例超80% [5] - 展会覆盖山东国际会展中心4个展馆，汇聚近百个品牌、近千款车型，数十款新车首发 [8] 消费者观展行为与信息渠道 - 观展主要目的为购车，41.05%的受访者是为特定车型进行咨询与比价，37.17%的受访者将观展视为休闲方式 [9][11] - 互联网是获取车展信息的最主要渠道，超六成观展人群通过互联网获知信息，其中短视频平台、社交媒体和门户网站是三大主要渠道 [11][13] 购车意愿与用户画像 - 86.3%的受访者有购车计划，其中“有车一族”换购、增购意愿强烈，49.05%已有一辆车，28.16%已有两辆车 [16] - 19-25岁年轻群体购车注重出行自由与个性表达，26-55岁群体购车受家庭与工作需求驱动，56-65岁群体购车主要为提升生活品质 [18] - 4S店与车展是主要购车渠道 [16] 购车偏好与预算分析 - 90.51%的受访者购车预算在40万元以内，其中10-20万元预算区间占比最高，达43.97% [19] - SUV车型最受欢迎，偏好度达35.76%，在家庭用户和女性群体中尤为突出 [21][24] - 国产车成为购车首选，40.7%的受访者偏好国产车，德系车和日系车偏好度分别为20.3%和13.4% [24] 政策影响与新能源汽车趋势 - 超六成受访者因政策红利提升购车意愿，新能源购置税减免影响最大，对22.6%的受访者有吸引力 [26][28] - 新能源汽车偏好度高，42.07%的女性和39.43%的男性受访者偏好新能源车 [30] - 中国新势力品牌因自动驾驶、空间舒适及智能座舱体验受到青睐，而传统品牌则因造车技术和品控受认可 [34] 智能驾驶功能接受度 - 54.67%的受访者认为必须配置智能驾驶并愿意额外付费，46.16%的受访者希望配置但不愿额外付费 [43] - “车内生物监测（疲劳提醒）”是用户高度关注且亟待优化的智能驾驶模块 [41]