日本游戏市场概况 - 日本手游市场2025年IAP收入达110亿美元，位居全球第二，玩家ARPU值是欧美市场的1.8倍 [2] - 市场呈现高付费意愿、高用户留存、高品牌忠诚度特征，尽管手游下载量趋于平稳，全年约6.28亿次 [2] - 本土厂商主导市场，本土IP占据63%市场份额，海外产品难以跻身畅销榜TOP20 [7] Century Games的市场表现 - 《Whiteout Survival》在日本市场长期盘踞免费榜TOP20、畅销榜前10 [11] - 新作《Kingshot》上线后迅速进入日本iOS畅销榜TOP20左右 [11][12] - 公司通过东京电玩展等平台展示产品，获得全球市场关注 [1] 本地化与全球化运营策略 - 自2019年成立日本分公司，设立本地团队负责社区运营、用户反馈及活动策划 [13] - 《Whiteout Survival》与北海道冰雪节、浅草寺、JR电车等本地元素联动，深化品牌与玩家生活场景绑定 [14][24] - 采用线上线下全覆盖广告模式，包括游戏主题巡游车、报纸广告、便利店传单等，提升品牌认知度 [16][20] 产品组合与长线运营 - 《Family Farm》系列在欧美市场成功运营14年，依靠持续内容更新和精细化运营 [19] - 《Truck Star》瞄准卡车改装小众市场，《Tasty Travels: Merge Game》结合合并玩法与烹饪冒险，挖掘细分领域 [19] - 公司立足长线思维，通过深度本地化、精细化运营和差异化产品构建竞争壁垒 [21] 未来增长潜力 - 日本市场对SLG品类需求持续释放，公司有望进一步扩大份额 [25] - 经过高壁垒市场验证的运营方法论具备高度可复制性，可提升在欧美、中东、东南亚等市场的长期成长能力 [25] - 中国游戏品牌在国际市场上逐渐获得与日厂、欧美厂并列的认可度 [26]