公司业绩与展望 - 公司将于周二公布财报，投资者将重点关注其新财年的营销计划[1] - 在截至8月的季度，公司营收预计同比下降约5%，毛利率预计收缩约3.7个百分点[5] - 公司近期几个季度表现疲软，市场份额被On和Deckers' Hoka等新兴竞争对手夺取[6] 营销战略与投入 - 在截至5月的财年，公司营销支出增至16.3亿美元，较上年增长9%[2] - 公司未来营销重点包括明年6月在美国、加拿大和墨西哥举行的世界杯，其赞助了国际足联排名前十国家队中的五支，包括巴西、法国和英格兰[2][4] - 根据伦敦证券交易所集团估计，公司2026年销售和营销费用将突破50亿美元[4] - 过去一年营销活动主要聚焦于重新确立其作为专业运动员首选品牌的定位[4] 运营挑战与应对 - 公司几乎全部鞋类产品产自越南、中国和印尼，这些国家面临美国的高额关税，关税预计将增加约10亿美元成本[3] - 公司计划将从中国的进口占比从约16%降至10%以下以应对关税影响[3] - 在主要市场尤其是中国需求不稳定，公司正努力平衡批发和直接面向消费者的策略，并通过折扣清理库存[6] 市场竞争与新品动态 - 公司在女性运动休闲领域与Lululemon等竞争对手角力困难[7] - 公司近期与Kim Kardashian的品牌推出备受期待的联名产品NikeSKIMS[7]