行业自律倡议背景与目的 - 中国家用电器协会于9月29日发布倡议，旨在加强行业自律与公平竞争，营造公平竞争市场环境，杜绝无序低价竞争、虚假宣传、假冒伪劣、无偿和过度加班等行业乱象 [1] - 此次倡议是2024年以来行业第三次相关行动，此前在3月发布了清洁电器行业公平竞争自律公约，4月有六协会联合发布优化产品结构等倡议，反映出行业对竞争环境恶化的担忧 [1] - 倡议选择在临近国庆和双十一两个重要消费节点发布，旨在规范市场环境，促进行业良性发展，以应对部分企业可能因销售压力而采取的不当竞争行为 [1][6] 倡议核心内容与焦点问题 - 倡议坚持公平竞争、相互尊重、协同共享、高质量发展原则，核心焦点包括反对过度低价竞争、商业诋毁、虚假宣传及保障员工权益 [2] - 具体反对行为包括杜绝低于成本价倾销、反对夸大和虚假宣传及网络上贬低同行、反对假冒伪劣和“傍名牌”行为、严禁无偿和过度加班 [2] - 倡议同时强调构建卓越科技创新能力、尊重知识产权、严控产品质量标准、加强服务水平、构建“分工协作、互利共赢”的产业生态 [2] 现有自律机制与执行挑战 - 行业自律公约包含二十四条细则，鼓励合法公平竞争，反对不正当竞争行为，协会常务理事会负责监督，秘书处可对违规会员采取警告、通报批评、暂停权利乃至除名等处罚 [3] - 但公约执行存在挑战，缺乏对过度低价竞争、“擦边”营销手段的细致界定标准，且因企业体量差距巨大，惩罚力度的衡量难以统一，导致实际执行效果有限 [3] - 产业在线高级分析师王娟建议可通过开展合规培训、建立内部监督机制、组织行业约谈等方式加强自律执行 [4] 市场竞争环境与内卷加剧原因 - 国内家电行业尤其是大家电、厨电等品类增量触顶是内卷加剧的重要原因，2024年全品类（不含3C）零售额达9071亿元，同比增长6.4%，创2019年后新记录 [5] - 以旧换新政策带动市场向智能化、绿色化升级及下沉市场增长，但国补政策也加剧了中小企业市场焦虑，引发过度低价竞争的价格战 [5] - 大品牌受价格战影响较小，中小品牌压力更大，业务出现分化，部分小品牌通过承接分流的OEM订单维持生存 [5] 近期市场表现与销售压力 - 9月以来家电市场出现显著下滑，2025年W36-37期间线上监测零售额同比下滑16.0%，线下同比下滑23.5%，彩空冰洗等传统“七大件”全线失守 [6] - 奥维云网预测9-12月家电大盘零售额同比下滑至少16.4%，在国庆和双十一销售节点临近的背景下，头部企业已开始自掏腰包补贴，竞争力度可能进一步加大 [6] 政策优化建议与行业指引 - 分析师建议优化国补政策实施细则，如对满足高能效、智能化、环保材料等多指标的产品给予更高补贴比例，加强市场监管，对质量问题频发品牌暂停补贴资格 [7] - 建议对虚报价格、变相涨价、骗取补贴等行为建立黑名单，通过政策引导避免企业在销售压力下经营操作变形，规范市场环境 [7]