产品路线图 - 公司计划于明年上半年推出包括iPhone 17e、一款新低端iPad以及更新版iPad Air在内的新品 [1] - iPhone 17e被视为iPhone 16e的后继者，搭载A19芯片，起售价预计维持在4499元人民币 [1] - 低端iPad预计在2026年3月或4月推出，外观变化不大，将配备速度更快的A18芯片 [1] - 首批搭载M5芯片的Mac笔记本电脑及新一代显示器即将进入量产阶段，计划在年底到明年第一季度之间推出 [2] - 公司计划在2026年推出折叠手机，天风国际证券分析师预测其2026年出货量达800万-1000万台，2027年有望增长至2500万台 [2] iPhone 17系列市场表现 - iPhone 17系列预售开启1分钟成交量便超越去年全天，刷新销售纪录 [2] - 京东平台显示标准版预约人数超370万，不少机型已无现货 [2] - iPhone 17 256GB版成交量同比远超上代，成最受欢迎机型 [2] - 得益于iPhone 17系列超预期的市场需求，分析师指出其全球需求较去年iPhone 16高出10%-15% [3] iPhone e系列产品策略 - iPhone 16e在2025年第二季度全球智能手机畅销榜中位列第六，上市5个月全球累计销量达到715万台，超过了iPhone 16 Plus同期的销量表现 [4] - iPhone 17e配置策略与iPhone 16e一致，通过减少CPU核心等方式维持产品等级差异，并可能下放灵动岛功能以吸引用户 [4] - e系列定位为Lite版，通过降低芯片、屏幕、相机等配置同时加大电池容量，保证基础体验，是"最便宜iPhone"定位的延续 [5] - e系列肩负留住iPhone老机型用户的重要任务，旨在维持庞大的"钉子户"用户群 [5] 市场竞争格局 - 全球智能手机市场进入存量竞争阶段，用户换机周期延长，整体出货量增长乏力 [1][6] - 2025年上半年全球高端智能手机销量同比增长8%，创历史新高，高端市场贡献了全球智能手机营收的60%以上 [6] - 公司在高端市场份额达62%，同比增长3%，但份额因其他厂商增速更快而有所回落 [6] - 2025年Q2公司在中国市场出货约1010万台，市场份额为15%，同比下降1个百分点，位列第五 [7] - 同期华为以1220万台出货重回中国市场第一，市场竞争白热化 [7] 中国市场战略调整 - 公司2025财年第三季度大中华区营收为153.69亿美元，同比增长4%，市场有所回暖 [7] - 公司加大直营渠道投入，Apple官方旗舰店于今年8月29日入驻抖音商城，其在新品首发预售7天内贡献16.1%销量 [7] - 公司直营渠道首次参与国家以旧换新补贴，首次大幅下调价格，最高优惠达2000元 [8] - iPhone 17标准版定价为5999元起，精准对应国家补贴的6000元门槛 [8]