Meta用户增长态势 - Meta旗下Instagram年度平台访问量同比增长12%，在庞大用户基数下仍实现可观增长[3] - TikTok和Pinterest在百分比增长层面表现突出，主要得益于新功能开发和病毒式传播[3] - Meta整体用户规模已达数十亿级别，面临大数法则增长瓶颈，但Instagram仍保持扩张势头[2][3] 广告业务竞争格局 - Reddit广告访问量呈现爆发式增长，因其人工智能工具显著优化广告平台体验[5] - Meta广告访问量整体微幅下滑，但该现象反映其已覆盖绝大多数社交媒体广告主[6] - 公司通过提升广告投资回报率巩固主导地位，尤其Instagram成为核心盈利引擎[4][7] 硬件产品创新进展 - Meta与Ray-Ban合作智能眼镜获市场积极反馈，产品设计轻便舒适且具备视频拍摄功能[10][11] - 相比Apple Vision Pro等头戴设备，该产品避免笨重感，提供更自然的增强现实体验[12] - 智能眼镜虽未形成规模收入，但展示公司持续的技术创新能力以应对市场对下一代产品的期待[13] 内容产品演进策略 - Reels成为Instagram增长核心驱动力，算法优化提升用户粘性并创造更多广告位[18] - Threads产品未达预期效果，数据追踪显示其缺乏显著用户活跃度[16][17] - Reels的成瘾性设计延长用户屏幕使用时间，为广告精准投放和商业化奠定基础[18][19]