行业倡议核心观点 - 中国家用电器协会发布倡议以破局内卷、重塑健康生态，推动行业从价格战转向价值战 [1] - 倡议坚持公平竞争、相互尊重、协同共享、高质量发展的原则，旨在营造公平竞争市场环境并促进健康发展 [1] - 倡议反对无序低价竞争等乱象，为行业划出明确竞争红线，强调通过创新与服务构建健康产业生态 [1][2] 行业当前挑战 - 家电行业面临内卷式恶性竞争侵蚀，突出表现为恶性低价竞争、营销拉踩现象及假冒伪劣产品屡禁不止 [1] - 内卷阻碍了行业向高质量发展跃进，单纯依靠规模扩张和价格竞争的模式在存量市场阶段难以为继 [1][2] 倡议具体措施 - 坚决反对各类不正当竞争行为，包括杜绝无序低价竞争和坚决不搞低于成本价倾销 [2] - 反对夸大和虚假宣传，以及在网络上贬低同行企业、误导消费者等行为 [2] - 呼吁全行业严格遵守法律法规和自律公约，坚持创新驱动，提升产品品质与服务水平 [2] 企业响应与战略布局 - 海尔、美的等头部企业迅速响应，将竞争焦点从价格转移到技术与生态上 [3] - 海尔强调以颠覆性创新和极致服务赢得用户，持续加大智慧家庭、绿色节能等核心技术研发投入 [3] - 美的正构建工业互联网平台以提升全产业链效率，实现与上下游伙伴协同共享技术成果 [3] - 格力、海信等企业重点关注知识产权和产品质量，支持建立更严厉的行业侵权惩戒机制 [3] 倡议执行与未来展望 - 倡议的生命力在于执行，建议协会牵头建立有效的行业监督和同行评议机制 [3] - 目标是让守规者得到褒扬，逾矩者受到约束，将倡议转化为驱动行业迈向全球价值链顶端的动力 [3]