公司品牌营销活动 - 喜力公司正在将城市中被遗忘的空间改造为社交中心 以挑战以生产力为先的城市生活趋势 为人们提供新鲜的社交空间 [3] - 公司在首尔通过一系列由韩国创意策展人主导的屋顶活动 来帮助市民弥合物理距离近但社交脱节的差距 [8] - 活动地点通过卫星图像从太空投放 以红星标记在天然的绿色画布上 突出显示可供复兴的未使用城市空间 [8] - 公司将未使用的屋顶转变为充满活力的社交中心 其位置通过卫星图像揭示 [10] - 知名空中摄影师Tom Hegen记录了这一转变过程 展示了公司对社交的新鲜视角 [10][12] - 公司通过复兴被忽视的屋顶为充满活力的中心 创造人们可以联系 创造和共同庆祝的场所 [18] - 公司的红星图标是对世界的邀请 是团结的象征 其尺寸大到可以从太空看到 [18] - 公司将继续探索在全球范围内打破社交障碍的方法 [18] 市场研究数据 - 在伦敦 首尔 东京 纽约 巴黎和悉尼 超过一半（57%）的城市居民经常感到孤独 [5] - 约33%的城市居民每周或更频繁地经历孤立感 在Z世代和千禧年中这一比例大幅上升至47% [5] - 三分之一（35%）的成年人认为他们所在的城市不鼓励社交互动 纽约（66%） 首尔（49%）和巴黎（49%）排名最低 [6] - 三分之一（30%）的人表示在过去6个月中仅在工作之外认识新朋友一两次 [6] - 全球大多数（60%）城市居民认为他们所在城市有空间可以被复兴或刷新以获得更好的社交体验 在年轻一代中这一比例上升至70% [16] - 34%的城市居民报告缺乏与社区的联系 在东京这一问题尤为突出 超过一半（53%）的人感到脱节 [21] - 所有世代一致认为数字世界的日益普及使面对面结识他人变得更加困难 研究揭示了用在线连接取代定期面对面社交的增长趋势 [21] 首尔具体案例 - 53%的首尔市民认为他们的城市是为工作和生产力而设计 而非社交和联系 [7] - 37%的首尔市民表示社交空间太少 [7] - 从空中俯瞰 首尔拥有世界城市中最高比例的平坦屋顶空间 其中许多被漆成绿色 [7] - 首尔市总土地面积约为605平方公里 可利用的平坦屋顶总面积约为166平方公里 [19] - 首尔市民被挑战在城市中追踪这些红星 在那里他们发现了被转变为对话 共享体验场所的屋顶 [11] - 在三天内 人们在多个活动中进行连接 包括K-Pop偶像SEVENTEEN成员DINO的亲密演出 当代艺术家Cha Inchul的设计工作坊 以及名厨Cho SeoHyeoung的互动美食品尝 [11]