政策核心内容 - 韩国政府自9月29日起对中国三人以上团体游客试行免签入境政策，允许停留15天，试行期至明年6月30日 [1] - 济州地区维持原有政策，个人和团体游客均可免签入境并停留30天 [1] - 新政策降低了成团门槛，与此前数十人的大团要求形成对比 [6] 政策实施初期市场反应 - 国庆黄金周期间（9月29日至10月8日）韩国团参团人数同比国庆期间增长152.2% [3] - 免签政策公布后，广东中旅赴韩旅游咨询量上升40%以上 [3] - 10月至11月红叶季期间，韩国游参团人数同比增长45% [3] 韩国业界准备与应对 - 韩国零售、旅游行业积极准备，化妆品店招聘中文店员，小吃摊挂起中文菜单并引进移动支付 [4] - 美妆零售品牌欧利芙洋确保主要商圈门店库存充足，配备中文导购并将热门产品摆放在中心位置 [4] - 韩国餐馆加装中文电子点餐机，连锁小店Daiso设立中文结算系统以方便中国游客 [4] - 韩国釜山地铁自今年5月起开通微信支付功能，打车app也正式进入韩国市场 [5] 中国游客消费特征与趋势 - 2025年第一季度中国游客人均在韩旅游消费为88.9万韩元 [9] - 中国游客需求从传统观光转向多元化体验，医美咨询等需求增长 [3] - 中国游客逐渐从传统大众旅游模式转向追求更具个性化和深度化的旅行体验 [6] 政策的经济背景与目标 - 韩国政府今年的目标是吸引536万中国游客 [2] - 据韩国央行研究，中国游客每增加100万人次，可推动韩国GDP增长率提升0.08个百分点 [2][10] - 2025年第一季度，中国游客推动韩国一季度旅游收入同比增长超30% [9] - 今年1月至7月，访问韩国的中国游客数量比去年同期增长16.8% [9] 政策比较与市场挑战 - 此次韩国仅对中国跟团游免签，自由行仍需办理签证，相较于新加坡、马来西亚、泰国等执行的免签政策，优势有所减弱 [2] - 近年来国内跟团赴韩游的需求比例持续下降，自由行游客占多数，使跟团免签政策的受益面相对有限 [6] - 就医美旅游等细分市场而言，日本的产业优势被认为强于韩国 [7] - 韩国跟团游价格一般在2000到7000元人民币不等，与泰国、越南等东南亚团游价格相当 [8] 政策的潜在宏观影响 - 免签政策有助于中韩经济合作加深，促进零售、酒店、交通等服务行业的复苏与发展 [8] - 政策有望拉动双边跨境电商与文化产业合作，进一步加深两国经贸联系 [8] - 韩国旅游业在GDP中的占比约为3%，在经合组织成员国中属于最低水平，全球范围内旅游业对GDP的贡献率普遍在9%至10%之间 [10]