彩妆行业定义与产品分类 - 彩妆是用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品，主要作用为赋予皮肤色彩、修正肤色、增加立体感及遮盖皮肤缺陷 [2] - 产品按功能可分为底妆、唇妆、眼妆、化妆工具及卸妆产品，不同品类功效差异大，难以相互替代，覆盖消费者多元化需求 [2] 彩妆产业链与成本结构 - 产业链上游为原材料和生产商，代工厂商数量众多且集中度低，头部厂商包括莹特丽、科斯美诗、上海臻臣等 [8] - 包装材料成本在中游品牌企业整体成本中占比较高，部分注重包装设计的品牌包材成本占比可能超过30% [10] - 根据毛戈平招股书，2022年原材料采购金额为24378.79万元，其中包材和原料成本分别占70.03%和29.95% [10] 市场趋势与消费者偏好 - 国内消费者对国货彩妆认同感上升，78.6%的消费者认为国潮美妆具有吸引力，49.6%的消费者认为其有创意并愿意支持 [6] - 以花西子、彩棠、毛戈平为代表的国货品牌把握国潮风尚，打造差异化形象并取得增长 [6] - 随着消费者观念成熟和高端底妆产品占比提升，中国高端彩妆市场具有较大发展空间 [6] 彩妆电商与互联网化 - 行业研究涵盖电子商务市场发展状况，包括电商市场趋势、品牌分析和渠道分析 [16][17] - 报告分析互联网环境下行业的机会与挑战，以及彩妆与互联网融合创新的机会 [18] - 研究包括彩妆电商的运营模式分析，如B2B、B2C、C2C、O2O模式的市场概况、盈利模式和物流特征 [21][22][24] - 对彩妆电商市场规模与渗透率、盈利能力、成本结构及未来趋势进行预测分析 [21] 彩妆产品使用流程 - 化妆流程按顺序包括护肤、底妆、眉眼妆、修容、唇妆五个阶段 [4] - 底妆部分步骤精细，包括妆前乳/隔离、粉底液/气垫、遮瑕膏、修容/高光及定妆，产品功效趋于精细化以打造服帖妆容 [4]