文旅市场总体热度 - 国庆中秋长假首日文旅市场热度高涨，家庭出游成为主力[1] - 10月1日乘坐飞机出行的用户数量达到长假期间最高峰，国内乘坐飞机的外国旅客同比增长四成以上，飞往国内70个城市[1] - 平台用户当日入住了国内近2000个县城、境外3000多个城市的酒店[1] 家庭出游特征 - 首日出行人群中43%为家庭出行，比去年高出3个百分点[5] - “一老一小”出行增幅显著，乘坐飞机用户中0～12岁同比增31%，60岁以上增33%，13-18岁用户增42%[5] - 假期天数比去年多一天，出游与阖家团圆需求叠加，预计整体旅游热度将超以往[5] 热门目的地与景区 - 全国Top20热门目的地包括北京、上海、重庆、南京、成都等[5] - 景区门票预订量Top10包括四川九寨沟、北京环球度假区、西安兵马俑、张家界国家森林公园等[5] - 北京升旗仪式搜索热度环比上涨12倍[1] 新兴旅游趋势：反向旅游 - 反向旅游、小城寻秋成为选择，用户入住了全国近2000个县城的酒店和民宿[7] - TOP10热门县城包括四川九寨沟、福建平潭、广西阳朔、江西婺源等[7] - 网络热点“鸡排哥”带动江西景德镇酒店10月1日入住量同比增长30%[1][7] - 小众目的地搜索量同比增长超110%[7] 自驾游市场表现 - 假期首日途牛用户出游人次较去年同期增长近10%[9] - 自驾游、自由行用户出游人次增长更为显著[9] - 近20%用户选择在假期前（10月1日前）开启旅程，“请3休12”错峰游模式受青睐[9] - 假期首日出游人次环比前一天（9月30日）增长超一倍，境内游热度增长超130%[9] - 假期首日自驾游出游人次环比前一天增长超三倍，跟团游及自由行也增长一倍以上[9]