公司战略举措 - 亚马逊整合其Amazon Fresh和Happy Belly等杂货自有品牌 推出名为“Amazon Grocery”的统一必需品系列 主打5美元及以下的价格定位 [1][2] - 新系列包含超过1000种商品 涵盖农产品、肉类、零食和主食等 大多数产品评级在4星以上 [2] - 新增产品包括烘焙肉桂卷、披萨面团、柠檬水和瓶装水 熟食肉、罐装豆类和冷冻蔬菜即将推出 [3] - 公司自有品牌销售额在2024年同比增长15% 表明其内部品牌需求强劲 [2] 行业背景与竞争格局 - 杂货行业以利润率低著称 沃尔玛和好市多通过规模优势在收入、门店数量和消费者支出方面占据主导地位 [5] - 自2017年以137亿美元收购全食超市以来 亚马逊在杂货领域的发展一直面临挑战 [5] - 通货膨胀推动消费者寻求价值 导致商店品牌销售增长 2024年该品类销售额达到创纪录的2710亿美元 较前一年增加90亿美元 自2020年以来增长超过510亿美元 增幅达23.6% [5] 消费者行为洞察 - 消费者普遍认为支付更多但获得更少 自2022年6月通胀峰值至今 消费者认为支付公平价格和获得良好价值的信念平均分别下降了61%和30% [4] - 具体到杂货领域 2025年5月仅有32%的消费者认为从典型的一袋杂货中获得了高价值 这推动更多消费者转向寻求价值 [4]