“小城游”需求趋势 - 2025年十一假期计划“游小城”的受访者比例达54.2% [1] - 63.9%的游客选择小城是为了“避开人流”，寻求“更清净”的体验 [1][3] - 50.5%的游客认为在小城能“静赏”自然景观 [1][3] - 49.7%的受访者希望在小城旅行中“慢下来”，短暂远离快节奏生活 [1] - 45.1%的人看重小城旅行的“节奏自由”和“自身精神掌控感” [1][4] 核心体验偏好：“烟火气”与“融入日常” - 54.2%的受访者偏爱去原生态古镇、古村落感受“街头烟火” [2][7] - 43.6%的人会专门为“逛菜场、赶早市”奔赴一座小城 [2][6] - 46.2%的游客明确拒绝做“流水线游客” [2][7] - 40.8%的游客去小城追求“沉浸生活”，希望成为“小城临时居民” [4][7] - 32.6%的人希望在小城体验能亲手参与的民俗活动 [2][7] 关键驱动因素：美食与季节限定 - 64.7%的人在选择小城时会将“美食特色”放在首位 [10] - 59.2%的人抵达小城后的第一件事是寻找“本地味道” [10] - 47.2%的受访者会“为吃赴一城” [10] - 43.9%的人会为“季节限定景色”专门踏上小城之旅 [12] - 35.4%的人因“季节限定景”而对小城心动 [12] 目的地偏好与平台举措 - 受访者最向往的小城TOP5为：新疆伊宁(42.3%)、广西阳朔(34.8%)、江西婺源(31.6%)、内蒙古阿尔山(31%)、浙江丽水(30.7%) [16] - 浙江丽水、江西婺源、内蒙古阿尔山位列受访者“私藏宝藏城市”前三名 [17] - 京东旅行启动“宝藏城市”计划，首站为浙江丽水，提供机酒预定、景点门票等服务 [19][20] - 70.7%的受访者希望该计划开发更多未被过度挖掘的小众小城 [20]